AUDIOVISUAL
Introducción
El Área Audiovisual se encarga de todos los aspectos que engloba el producto televisivo de la competición. En primer lugar, desarrolla el Reglamento para la Retransmisión Televisiva y evalúa su cumplimiento por parte de los Clubes. Posteriormente, en base a estas pautas de retransmisión, lleva a cabo la supervisión de la producción de TV de los partidos y finalmente se responsabiliza de la distribución de la señal en todo el mundo. Así mismo, en esta área también se confecciona la parrilla de contenidos para la programación internacional de LaLiga y se coordinan diferentes activaciones de marca en países estratégicos para el crecimiento la competición. Por último, desde este departamento de LaLiga también se combate la piratería audiovisual tomando acciones precisas para erradicarla con el objetivo de redirigir el tráfico a los organismos de radiodifusión autorizados. Por último, se realizan multitud de acciones con los operadores que han adquirido derechos, tanto en España como en el resto del mundo, con el proyecto LaLiga Experience.
Directores de Partido y Reglamento TV
La figura del Director de Partido se ha afianzado una temporada más como representante oficial de LaLiga a nivel operativo, supervisando la aplicación de los protocolos establecidos y coordinando los operativos propios de cada encuentro. El número de designaciones en las distintas competiciones y funciones ha superado las 1.700 actuaciones, generando unos 5.000 informes reportados a los diferentes departamentos. Así, los Directores de Partido han desempeñado su trabajo en LaLiga Santander, LaLiga 1|2|3, Copa del Rey, Liga Femenina Iberdrola y Fase de ascenso a LaLiga 1|2|3, así como coordinando la realización de las auditorías de televisión, supervisando el correcto desarrollo del Club Video Day e impartiendo talleres de integridad.
En el área de Reglamento TV se ha implantado con gran éxito la nueva versión del Reglamento para la Retransmisión Televisiva, que fue aprobado el pasado mes de marzo de 2018 por parte de la Asamblea General. En la temporada 2018/2019 se ha disminuido considerablemente el número de incumplimientos. De este modo, se ha reducido en 51 por ciento el volumen de incumplimiento con respecto a la temporada 2016/2017, así como un 28 por ciento respecto a la temporada 2017/2018 en LaLiga Santander, mientras que en LaLiga 1|2|3 la reducción ha sido del 73 por ciento respecto a la temporada anterior.
Acreditaciones
En la presente temporada 2018/2019, se han acreditado a través de la plataforma de acreditaciones de LaLiga un total de 28.840 personas para LaLiga Santander, 26.664 personas en LaLiga 1l2l3 y en el caso de la Copa del Rey, el número de acreditados asciende a 3.600 personas, entre TV sin derechos, radios, fotógrafos, medios oficiales de los Clubes, grabaciones especiales y otros colectivos (VAR, Scouters, Mediacoach etc).
Se ha desarrollado un nuevo sistema en la plataforma de acreditaciones de LaLiga a través de la cual los Clubes pueden generar las acreditaciones gestionadas por LaLiga de manera automatizada, liberándoles así de dicha carga. De la misma manera, se ha conectado la plataforma de acreditaciones con el sistema AVET para que los Clubes puedan generar sus acreditaciones con códigos de barras en un solo paso y automáticamente.
A nivel de seguridad por primera vez se ha producido y enviado el papel homologado de acreditaciones a los Clubes, en el que se han implementado nuevas medidas como el stamping de plata del logo de LaLiga de cara a prevenir cualquier tipo de falsificación.
En el ámbito de Aplicación de Reglamento TV se ha seguido trabajando en el diseño, producción y envío a Clubes de los siguientes soportes empleados los días de partido: traseras flash y superflash, pegatinas para cámaras autorizadas, protectores para las cámaras situadas en terreno de juego, espumillas micrófonos, paraguas para las entrevistas superflash, petos identificativos para los medios de comunicación acreditados y fundas -lanyards para las acreditaciones.
Operadores internacionales
Las principales acciones que se han llevado a cabo desde antipiratería internacional durante la temporada 2018/19 son las siguientes:
LaLiga ha participado como ponente y patrocinador platino en cuatro “Summit de Antipiratería & Contenidos” celebrados en: Brasil, Ecuador, Perú y República Dominicana. Estos Summit tienen por objeto conseguir en Latinoamérica marcos regulatorios más sólidos en materia de protección de la propiedad intelectual, sensibilizar en materia de antipiratería e incluso capacitar a las autoridades -o agentes- implicados.
LaLiga ha participado como ponente y patrocinador en el primer “Sports Anti-Piracy Summit” celebrado en México en Febrero de 2019. Este Summit, en su primera edición, contó con la presencia de las organizaciones más relevantes de la industria del deporte y del entretenimiento, no sólo de la región de Latinoamérica, sino a nivel internacional,
LaLiga ha propuesto la inclusión y participado en el primer panel sobre antipiratería dentro del marco del “World Football Summit Asia 2019” celebrado en Malasia a finales de abril. Junto a LaLiga, participaron: beIN, Astro y la Premier League. El panel fue moderado por la “Coalition Against Piracy” (CAP), la coalición antipiratería de referencia en el Sudeste Asiático y de la que LaLiga es miembro muy activo.
LaLiga fue invitada a participar y asistió como ponente en el encuentro interregional de Asia organizado por la WIPO (“World Intellectual Property Organization”) celebrado en Malasia a finales de junio de 2019 y al que han asistido autoridades y reguladores de toda la región.
LaLiga fue invitada a participar y asistió como ponente en el “International Content Protection Summit” celebrado en Varsovia a mediados de octubre de 2018, coorganizado por la coalición de antipiratería polaca “Sygnal Association” y la EUIPO (“European Union Intellectual Property Office”).
LaLiga fue invitada a participar por la Alianza contra la Piratería de Televisión Paga y asistió como ponente en el “V Seminario Internacional de Lucha contra la piratería online”, celebrado en Uruguay y al que asistieron numerosas autoridades (reguladores incluidos) y otros miembros de la industria.
LaLiga fue invitada a participar en el AVIA Summit (“Asia Video Industry Association”), coincidiendo con la reunión anual del comité ejecutivo de CAP (“Coalition Against Piracy”) celebrado en Hong Kong en noviembre.
LaLiga ha asistido y participado activamente en los foros, grupos de trabajo y reuniones de las coaliciones y alianzas internacionales de las que es miembro, que sucintamente son: AAPA (Audiovisual Anti-Piracy Alliance), la Alianza contra la Piratería de Televisión Paga, la CAOVP (“Coalition Against Online Video Piracy”), CAP (“Coalition Against Piracy), el IPTV Task Force de la MPAA (“Motion Picture Association of America”) y SROC (Sports Rights Owner Coalition).
LaLiga organizó y acogió en la sede de LaLiga en Madrid la reunión de la AAPA (“Audiovisual Anti-Piracy Alliance”), que contó con la asistencia de más de 30 miembros expertos en materia de antipiratería internacional, así como Google y Amazon.
LaLiga ha obtenido varios casos de éxito a nivel internacional, en forma de medidas de bloqueos territoriales o desmantelamiento de plataformas y redes ilegales. Entre otros países, podríamos destacar: Senegal (operador ilegal con 40.000 suscriptores), México (primera media de bloqueo en contenidos deportivos), Ecuador (primera medida de bloqueo de la historia), Brasil (desmantelamiento de tres plataformas ilegales de IPTV); Dinamarca (primer bloqueo de contenidos deportivos a 9 webs ilegales); Perú (bloqueo de 5 webs ilegales vinculadas a Rojadirecta); Curazao (medidas cautelares a favor de LaLiga y acuerdo extrajudicial con 1XBET que supuso el pago de 3.028.909 euros).
Fruto del trabajo del Área en general y de la presión ejercida por el departamento de Antipiratería, se ha conseguido regularizar y suscribir acuerdos de comercialización de ciertos derechos audiovisuales con las dos empresas de “scouting” más reconocidas del mercado internacional.
LaLiga tiene interpuestas acciones legales -judiciales y administrativas- en varios países, entre otros podrían destacarse: Argentina, Congo Brazzaville y Perú. Así como gestiones muy avanzadas para el inicio de acciones en Arabia Saudí, Sudáfrica y Uruguay. Todas ellas, con el propósito de proteger el valor de los derechos audiovisuales de LaLiga y a los respectivos licenciatarios en dichos territorios.
LaLiga ha suscrito un acuerdo de colaboración con HBO Latin America y Discovery para acometer conjuntamente una serie de acciones y medidas en varios territorios de Latinoamérica.
LaLiga ha firmado un convenio con el INDECOPI (Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual) para la cesión de una licencia de uso de la herramienta Lumière en las investigaciones que este organismo realice en materia de infracciones de derechos de propiedad intelectual.
Desde mediados de la temporada 2017/18, LaLiga ha venido prestando servicios de antipiratería a la Jupiler Pro League (Bélgica) y se ha confirmado que se renovará el contrato para la temporada 2019/20. Además, durante la temporada se han mantenido reuniones con otras organizaciones de diversa índole para promover acuerdos que
Existe una relación muy fluida en antipiratería con prácticamente todos los licenciatarios internacionales de LaLiga y desde comienzos de la temporada 2017/18 tienen a su disposición el canal específico: piracyclaims@laliga.es. Estas fluidas relaciones han supuesto una mejora de la protección de contenidos que se ha materializado en acciones muy diversas, a modo de ejemplo: cierres de páginas webs, eliminación de contenidos de LaLiga y/o bloqueos; apoyo en la promulgación de nuevas legislaciones de propiedad intelectual; personación conjunta y agilización de acciones judiciales en España; etc.
Por último, desde Antipiratería se han realizado varias notas de prensa sobre casos de éxito (Brasil, Ecuador, Dinamarca, Perú, etc.), así como entrevistas y artículos en medios de comunicación nacionales y, sobre todo, internacionales.
Protección Tecnológica de Contenidos
Desde el inicio de la temporada 18/19 hasta la fecha, se ha efectuado la denuncia de 362.094 videos en todas las redes sociales, de los cuales han sido eliminados 352.688 videos (97,40%). Además, esta temporada se ha comenzado a denunciar videos en YouTube a través de la herramienta de Content ID, reclamando un total de 733.000 vídeos. Con esta acción los vídeos del canal oficial de LaLiga han aumentado notablemente sus visitas.
Con respecto a perfiles denunciados por uso indebido de logo y marca, se han realizado un total de 6.467 denuncias en diferentes redes sociales, consiguiendo la supresión de 5.293 perfiles.
Incidiendo en los perfiles que se dedican a hacer emisiones en directo a través de Facebook Live, se han denunciado un total de 12.863 perfiles diferentes, de los cuales 9.083 han sido eliminados.
En la plataforma Google, se han denunciado 994 páginas de Blogspot (692 eliminadas) y 8.543 URLs para desindexar de su motor de búsqueda (6.138 URLs retiradas).
De un total de 2.005 aplicaciones denunciadas de aplicaciones móviles, tanto de Google como de Apple, se han conseguido retirar 1.876 (93,57%).
En los portales online de anuncios de compra-venta se han detectado 50.023 anuncios de servicios fraudulentos de IPTV/Cardsharing, consiguiendo la eliminación de 48.131.
Respecto a servidores de Cardsharing, se han localizado 141.330 IPs y 10.339 servidores de DNS. Gracias a los acuerdos del departamento con varias empresas de DNS, se ha logrado la retirada de 5.772 entradas DNS.
Finalmente, 488 webs que emiten en streaming nuestros partidos de LaLiga de forma fraudulenta han sido registradas y analizadas.
El departamento continúa trabajando con herramientas internas que han sido creadas por expertos en ciberseguridad.
Marauder: Es una herramienta creada por LaLiga que geolocaliza los dominios y dibuja un headmap donde se pueden analizar gráficamente las zonas con mayor número de sites ilegales y el movimiento de los mismos durante las diferentes jornadas y temporadas. Marauder actúa sobre:
Web Streaming: Localización automática en diferentes buscadores, de sitios web que infringen los derechos audiovisuales de LaLiga.
Aplicaciones Móviles: Rastreo y listado de apps que infringen los derechos de LaLiga.
Redes Sociales: Auto detección y reclamación de contenido ilegal en diferentes plataformas.
Card Sharing: Detección, Monitorización y Reclamación de DNS y Servidores.
IPTV: Detección, Monitorización y Reclamación de DNS y Servidores.
Portales de anuncios: Localización automática en diferentes portales de compra-venta, anuncios que ofrecen servicios de visionado de contenido con derechos audiovisuales de LaLiga.
Exportación de Datos e Informes: Posibilidad de exportar informes en diferentes formatos con los datos analizados de las diferentes áreas monitorizadas.
Geolocalización y mapa de calor: Muestreo a nivel mundial de todas las zonas en las que se desarrollan las actividades monitorizadas.
Lumière: Es una plataforma anónima segura desarrollada por expertos en seguridad de LaLiga que rastrea contenido ilegal en diferentes páginas webs, a través de la obtención de evidencias, investigando las infraestructuras tecnológicas, identificando al propietario de la página web pirata y elaborando informes técnicos.
Esta herramienta ha sido cedida al Ministerio de Cultura y Deportes del Gobierno de España. A través de su uso ha sido posible reducir el tiempo que se tardaba en realizar estos procedimientos Administrativo – judiciales de otras industrias (música, libros, video juegos, series, etc.).
A lo largo de esta temporada 18/19 se han investigado nuevas técnicas para mejorar el trabajo de detección y denuncia de vídeos y plataformas fraudulentas. Expertos en ciberseguridad han desarrollado estas dos nuevas plataformas:
Blackhole: Es una herramienta desarrollada por el área de Antipiratería de LaLiga diseñada para el análisis de plataformas IPTV y Cardsharing ilegales. Blackhole extrae información de las plataformas analizadas, así como de todos los canales que las componen. Además, esta innovadora herramienta proporciona el listado de servidores que se encuentran detrás de las líneas que han sido monitorizadas, y almacena todas las imágenes que dichas plataformas muestran en tiempo real.
NEKO: Proyecto de investigación, rastreo, localización, análisis y supervisión de medios empleados en los sitios web YouTube, Facebook e Instagram para la comisión de infracciones contra los derechos de Propiedad Intelectual de LaLiga.
Funciones:
Búsqueda y rastreo de contenido en las plataformas YouTube, Facebook e Instagram.
En dicho rastreo estaría incluida la denuncia y el seguimiento de la retirada de dicho contenido en tiempo real tras la realización del primer análisis.
El contenido de los vídeos es analizado por el motor de visión computacional de LaLiga y se obtiene una serie de métricas digitales correspondientes a los mismos.
De cara a la temporada 19/20, se espera una mejora de los resultados gracias al dominio de estas herramientas y a las nuevas innovaciones.
Activaciones con Operadores Nacionales
Se han estrechado las relaciones con los operadores con derechos en España, aumentando de manera considerable la puesta en valor del producto televisivo a través de activaciones con mayor capilaridad geográfica (Orange/Movistar) y diversificando las mismas hacia LaLiga 1|2|3.
Se ha trabajado en planificar y activar los grupos de trabajo creados junto a Movistar dentro del proyecto conjunto “Una Alianza Total”, cuyo objetivo es hacer más grande LaLiga de la mano de su socio audiovisual de referencia. Los grupos de trabajo activados han sido Contenidos (liderado por Audiovisual), BI & Apps (liderado por Business Analytics), Valores (liderado por Marca) y Partido Inaugural (en colaboración con activación corporativa). Además de estos grupos, se han creado líneas conjuntas de trabajo para activar las adendas a los contratos audiovisuales del próximo trienio y la colaboración en la adopción de tecnologías (Realidad Virtual, Asistente de voz LaLiga, Aura, Movistar Home, Gestión Digital de Contratos, etc).
Las activaciones realizadas con Movistar durante la temporada 2018/2019 se han dividido en 3 grupos:
Activaciones en Movistar Likes (la plataforma de fidelización de clientes) a través de sorteos/concursos cuyos premios han sido entradas para partidos (2061 LaLiga Santander y 180 LaLiga 1|2|3), packs de merchandising de LaLiga y sus Clubes/SADs (570 premios). Los resultados de estas activaciones han sido 983.206 visitas web a Movistar Likes, 467.826 clientes inscritos en los sorteos y Activaciones en programas en Movistar Partidazo, #0 y #Vamos a través de la presencia de balones oficiales de LaLiga, camisetas oficiales de los Clubes/SADs. Además, se ha realizado una acción con camisetas firmadas en LaLiga 1|2|3 con la colaboración de Directores de Partido durante todos los “partidazos” de la competición en la temporada para el programa Supersegunda.
Activaciones en tiendas consistentes en 10 firmas con jugadores de distintos clubes de LaLiga Santander y LaLiga 1|2|3, activación del primer córner “Espacio Movistar LaLiga” en Mallorca con presencia de leyendas del RCD Mallorca durante los playoff de LaLiga 1|2|3, cuatro eventos especiales de Movistar con radio Marca en Tiendas Movistar con motivo de los derbis de Barcelona y los clásicos, y presencia de trofeo de LaLiga y balón oficial en tiendas Movistar.
Las activaciones realizadas con Orange se han dividido en 2 grupos:
Activaciones en tiendas consistentes en 41 firmas con jugadores de Clubes/SADs (13 LaLiga Santander y 28 LaLiga 1|2|3), un evento especial con embajador LaLiga (Javier Fernández) y presencia de balón oficial y trofeo LaLiga en 6 tiendas.
Activaciones a través de sorteos y concursos a clientes: 1.458 camisetas de Clubes/SADs, packs de merchandising de LaLiga y entradas (1.529 entradas LaLiga Santander y 1540 LaLiga 1|2|3).
Las activaciones realizadas con beIN Connect han consistido en un concurso web de habilidad cuyo premio eran entradas para LaLiga, participar en la comunidad de beIN a través del HT de los partidos cuyo premio eran camisetas para LaLiga, concurso de respuestas en redes sociales cuyo premio era el balón oficial de LaLiga.
Las activaciones realizadas con GOL Televisión han consistido en sorteo de entradas y camisetas en la cuenta oficial en redes sociales fomentadas a través de programas del canal como El Golazo de Gol o Los Lunes al Gol.
Las activaciones realizadas con Vodafone han continuado en la línea de la temporada anterior ayudando a promover el abono a Locales Públicos mediante activaciones de marketing con sus fuerzas de venta.
LaLiga Experience
LaLiga Santander Experience es un proyecto orientado a los operadores internacionales de LaLiga que busca ayudarles a potenciar la retransmisión de la competición en sus países, aumentando la difusión y visibilidad entre sus seguidores y nuevos públicos.
Esta iniciativa nació en la temporada 2016-17 y tras varias exitosas ediciones, en la recién finalizada temporada 2018-19 se introdujo un cambio de enfoque, una nueva estrategia, centrada en la figura de un famoso influencer en su país como eje de la campaña para lograr así un mayor alcance en su audiencia y mercados.
Desde noviembre de 2018 y hasta mayo de este año, LaLiga Experience ha desarrollado 18 experiencias, junto a 37 operadores participantes que han emitido la campaña en 148 países en todo el mundo.
Han sido 47 influencers los que han venido a España de la mano de los operadores oficiales acompañados por un periodista del canal de televisión. Desde deportistas famosos a otras figuras reconocidas como actores, cantantes, youtubers, instagramers o gamers, dependiendo de la estrategia en cada territorio, pero todos activos en redes sociales, con un gran número de seguidores y que generan expectación alrededor de su actividad cotidiana. De esta forma, se llega de forma directa a millones de personas a través de sus canales, los del operador y de las cuentas de LaLiga bajo el hashtag #LaLigaExperience.
Además, en estas experiencias, que han tenido lugar en diferentes ciudades españolas, los protagonistas han ido de la mano de 13 de los clubes de LaLiga. Todo ello, con un recorrido mediático antes y después del partido gracias a la emisión de videos, reportajes, entrevistas y contenidos en torno a la experiencia, la participación en nuevas actividades y retos con accesos exclusivos adaptados al perfil del influencer y periodista de la cadena asistentes al partido y club seleccionados.
Todas estas cifras se traducen en más de 9 meses de campaña en televisión y redes sociales en los que LaLiga ha traspasado todas las fronteras a través de contenidos originales que han despertado el interés de uno de sus públicos potenciales.
Más info:
https://www.laliga.es/laliga-experience/2018-2019
Artículo publicado en Marca y El Mundo:
http://noesfutboleslaliga.marca.com/protagonistas/influencers-de-todo-el-mundo-enganchados-al-futbol-espanol
Artículo publicado en El País:
https://elpais.com/deportes/2019/01/23/es_laliga/1548248674_660115.html