Proyecto LaLiga Global Network

Más presencia y más actividad que nunca a nivel internacional.
Superando las 700 acciones (más de dos acciones diarias) en más de 80 países, LaLiga ha consolidado esta temporada su presencia y gran apuesta a nivel internacional.

Gran parte de este éxito se explica por la estrategia global seguida por LaLiga desde 2017, que tiene como máximos exponentes los 43 planes estratégicos, que a principios de cada temporada, son diseñados ad hoc para definir la hoja de ruta en cada país donde LaLiga tiene presencia.

#BackToWin, una campaña de alcance internacional para celebrar la vuelta del fútbol después de la crisis del Covid-19.
Tras el parón obligado provocado por la crisis sanitaria del Covid-19 en España, toda la red internacional de LaLiga preparó una gran campaña de activaciones y eventos para el retorno de la competición.

En total fueron un total 149 acciones en 72 países que involucraron broadcasters, medios de comunicación o influencers locales entre otros. Destacaron también, diferentes acciones de Street Marketing, como el proyecto ‘United Streets of LaLiga’, con el que a través de obras de arte urbano en 12 ciudades, se quiso celebrar la vuelta del fútbol en España.

África

Uno de los objetivos clave de LaLiga en África es el de poder transmitir y dejar un legado en la comunidad con nuestras acciones. Un legado que perdure en el tiempo, pudiendo ayudar al continente en su evolución y crecimiento, apoyando a las organizaciones e instituciones locales en su desarrollo y fomentando la educación a través del deporte.
Sobre esta base, LaLiga en África se ha caracterizado esta temporada por una estrategia basada en tres pilares fundamentales: 1) Clubes (generando notoriedad y apoyando a la internacionalización de los clubs de LaLiga), 2) Fans (incrementando la cercanía y el engagement con nuestros fans y realizando más de 150 activaciones en el continente) y 3) Partners locales (aportando valor a todos nuestros socios de manera sustancial y cerrando nuevos acuerdos comerciales que generen un impulso para nuestra marca pero sin perder el foco en el desarrollo del deporte en África mediante la transmisión de valores inherentes a él).
Toda esta estrategia se refleja en el incremento del interés generado por LaLiga en esta región como una constante en los últimos años, trasladándose a importantes resultados de audiencias (incremento acumulado de más de un 400% en las últimas 4 temporadas).

• Proyectos destacados:

• Tanzania: Firma del acuerdo de Consultoría entre el Young Africans SC, el Sevilla FC y LaLiga. Un proyecto pionero, con el objetivo de asesorar al club tanzano en distintos ámbitos organizativos y de negocio futbolístico.

• Camerún: Torneo “Baka sin Alcohol”, con el objetivo de ayudar en la concienciación de una vida saludable entre la población “Baka” del país donde existe un consumo abusivo de alcohol entre la población infantil.

• Nigeria: Public Viewing para #ElClásico en Lagos. Organización de un evento público para más de 1.000 personas donde se contó con la presencia del exjugador Samuel Eto'o.

• Varios países (Kenia, Senegal, Nigeria y varios países de África Occidental): Campañas con UNICEF de concienciación sobre el Covid-19, apoyando y amplificando el mensaje de las medidas de prevención, contando con la disponibilidad de antiguos jugadores de LaLiga.

Asia

Asia es un mercado todavía joven, pero con un gran potencial para LaLiga. El principal objetivo esta temporada era el de continuar con el crecimiento exponencial experimentado los últimos tres años en la región a todos los niveles: fans, fan engagement, audiencias, digital, negocio, etc.
Con más de 140 acciones durante la temporada en más de diez países distintos, cerramos un año muy exitoso a nivel de activación. Creemos que este éxito se explica por la consolidación de las relaciones ya existentes con nuestros socios estratégicos, pero también gracias a la creación de nuevas relaciones y destacados acuerdos con players importantes en la región que nos han abierto nuevas oportunidades en diferentes ámbitos estratégicos como a nivel de comunicación, institucional, deportivo o digital entre otros.

• Proyectos destacados:

• Japón: Acuerdo digital con Sportsnavi (Yahoo), plataforma líder del deporte en el país. De esta forma, nos convertimos en la primera liga deportiva extranjera con un espacio permanente y personalizado que recoge todo el contenido sobre LaLiga en japonés.

• Indonesia: Colaboración 360º con “Si Juki”, uno de los cómics de más éxito e impacto local. “Si Juki y sus aventuras en LaLiga” narra el viaje de este famoso personaje indonesio por España para conocer algunos de nuestros clubes y nuestra cultura.

• Corea del Sur: Estrechamos los lazos con ligas fuera del fútbol, como la KBO (liga de beisbol profesional), que culminan en visitas y conferencias al más alto nivel en los dos países.

• Vietnam: Como punto y final a la temporada, tuvo lugar un gran torneo con la participación de más de 250 niños y niñas que contó con una gran repercusión mediática en el país.

China

Aunque esta temporada ha estado marcada por la incertidumbre y el alto impacto de la crisis sanitaria provocada por el Covid-19 (que no permitió celebrar ninguno de los grandes eventos previstos en el territorio), en la región se ha continuado con la estrategia de apoyo al broadcaster tanto para promover conjuntamente la competición (campañas digitales en redes sociales), como para ayudarles a crecer en número de suscriptores.
Asimismo, hemos seguido manteniendo y mejorando la relación con medios de comunicación del país para que seguir mejorando el posicionamiento de LaLiga y poder generar contenido de todos los equipos, añadiendo otros ángulos de vista más allá de los meramente futbolísticos.

• Proyectos destacados:

• Japón: China: LaLiga Hope Cup. Uno de los proyectos más ambiciosos y de mayor envergadura de la temporada en China, sentando un nuevo estándar en los torneos juveniles en China. En ella participaron 6 clubes de LaLiga (FCB, Sevilla, RCDE, Alavés, Valencia y ATM) y otros 6 equipos de la CSL. El torneo en si tuvo un gran impacto mediático. Se aprovechó para poner la primera piedra de LaLiga Academy en Kunming.

• China: Acción con Wuhan Hall, equipo chino que se encontraba en España cuando salta la crisis del Covid-19 en la China. Como muestra de solidaridad hacía el país, desde LaLiga, junto al Real Madrid CF, se invitó al equipo entero a Madrid para participar en un acto institucional en LaLiga además de ver el partido del Clásico en el Bernabéu en directo.
Poco después, mientras China estaba mejorando y España estaba sufriendo los peores momentos de la pandemia, se creó un programa de donaciones de material médico donde LaLiga involucró a sus partners para donar material a España en coordinación con el Ministerio de Sanidad, la Embajada de España en China e Inditex y por el cual, pudimos donar desde China a España material sanitario como más de 200.000 mascarillas y 10 respiradores, en el momento en que España carecía de estos materiales.

• Hong Kong: Aprovechamos la estela de ‘Rise’, uno de los eventos de Innovación más destacados de Hong Kong para organizar un showcase para presentar las novedades tecnológicas de la temporada 19/20.

Europa

En un entorno altamente competitivo (Europa acoge las principales ligas del mundo), la estrategia en el viejo continente esta temporada ha perseguido “afianzar” la presencia de LaLiga, fidelizar al fan ya existente y captar nuevos fans en los más de 10 territorios donde LaLiga tiene presencia.
La mayor para de la estrategia ha sido pensada por y para el fan europeo, con acciones diseñadas específicamente para el aficionado local, intentando captar su atención de la manera más original posible.
Más allá de estas acciones hay que destacar especialmente los esfuerzos a nivel audiovisual (donde destaca el lanzamiento de LaLigaTV en el Reino Unido) o digital (con innumerables acciones y campañas online tanto en plataformas propias como con los principales medios de cada país).

• Proyectos destacados:

• Reino Unido: Durante la temporada 19/20, en colaboración con nuestro broadcast partner Premier Sports, se lanza LaLigaTV, nuevo canal lineal de televisión en los mercados UK e Irlanda. Tras el evento de presentación del canal en Londres, se han llevado a cabo diversas iniciativas y campañas junto a Premier Sports que han conseguido incrementar considerablemente el número de suscriptores del canal.

• Finlandia: Football Triathlon x LaLiga. Evento innovador donde 100 participantes (20 de equipos de 5 personas) compitieron entre si, representando un club de LaLiga, en tres modalidades distintas: fútbol, futbolín y FIFA20 (Playstation). El premio para el equipo ganador es un viaje a España para ver un partido.

• Israel: Gracias a la colaboración del Sevilla FC y LaLiga con el proyecto Shield of Honor de la Oficina del Presidente de Israel, 30 futbolistas juveniles israelíes viajan a Sevilla. Durante su estancia en la capital andaluza pudieron disfrutar de un partido oficial del Sevilla FC, de entrenamientos en la ciudad deportiva con entrenadores del club, así como de asistir a un entrenamiento del primer equipo y conocer a algunos de sus jugadores como Mounas Dabbur, Lucas Ocampos y Chicharito Hernández.

• Italia y Bélgica: Fútbol, comunicación y negocios: curso online de sports marketing en español dirigido a alumnos adultos en colaboración con el Instituto Cervantes de Milán y de Bruselas.

LATAM

El vínculo cultural e histórico del territorio latinoamericano con España sigue marcando una gran oportunidad para el fútbol español. A este vínculo natural se le suma la pasión con la que la población latina vive y consume el fútbol, su deporte rey. El futbolista Latinoaméricano además siempre ha tenido a España como su objetivo de carrera profesional, siendo hoy el territorio que más futbolistas extranjeros aporta a LaLiga.
Esta temporada hemos buscado potenciar los lazos existentes y esta posición de liderazgo de LaLiga en la región a través de un continuo apoyo institucional al crecimiento de la industria del fútbol local, creando experiencias únicas en estos países para nuestros fans y ofreciendo proyectos deportivos de alto nivel. Este apoyo institucional en la región ha sido continuo con más de 25 acciones colaborativas con gobiernos y autoridades deportivas de más de 10 países.
Sin dejar de lado el impacto del COVID-19 en Latinoamérica, se lanzó una campaña junto a los gobiernos de la región como muestra de apoyo del fútbol español a la población latinoamericana, se emitió un programa de entretenimiento (“Locos por LaLiga) con entrevistas en TV y entornos digitales con figuras emblemáticas del fútbol latinoamericano como protagonistas y se realizó un acción de agradecimiento (“Juntos de Nuevo”) a los cuerpos especiales de Colombia por su labor durante la crisis de la pandemia.

• Proyectos destacados:

• Brasil: Destacamos la realización del proyecto “Bravo!” en Brasil, una serie emitida en televisión en la que chicos brasileños buscaron cumplir su sueño de convertirse en futbolistas gracias a LaLiga.

• Colombia: En Colombia ofrecimos una Fan Fest para El Clásico en la ciudad de Barranquilla con más de 3 mil asistentes, experiencia nunca antes vivida para fans en esta ciudad.

MENA

Tras empezar en el año 2017 a trabajar con presencia física en la mayoría de países de la región, estando más cerca de nuestros fans, y haciendo la marca de LaLiga y de nuestros clubs más grande si cabe en cada uno de los mercados, este año conseguimos aumentar nuestra presencia digital hasta casi alcanzar los 30 millones de seguidores en redes sociales (versus los 5 millones del año 2017). Esta es una significativa del trabajo diario que se está haciendo, y de la pasión que sienten nuestros fans hacia la mejor liga del mundo.
Gracias a las muy buenas relaciones construidas en los últimos años, a nivel institucional han sido varias las acciones relevantes realizadas con diferentes organizaciones tanto público como privadas en distintos ámbitos. Entre otros, destaca el acuerdo con Aspire Zone Foundation (Qatar), que dió lugar a varios proyectos entre los que se encuentra haber organizado un curso de LaLiga Business School para varias instituciones relevantes del país.

• Proyectos destacados:

• EAU: En diciembre de 2019 tuvo lugar el primer LaLiga Promises en Oriente Medio. El torneo fue un éxito con la participación de 8 clubs españoles y 8 clubs internacionales, contando con la presencia de personalidades como Vicente del Bosque así como algunos Embajadores de LaLiga.

• Turquía: Con motivo del primer partido de la temporada, se invitó al celebrity turco Nusret a disfrutar del partido Celta - Real Madrid. La acción tuvo un gran alcance en redes sociales. El contenido que generó LaLiga alrededor de esta iniciativa, fue premiado en Turquía en el Inflow Summit Awards al “Best Brand Using Influencer Marketing”.

• Marruecos: Aprovechando el gran seguimiento del que gozan Sevilla FC y Real Betis en Marruecos gracias a la presencia de jugadores marroquíes en ambos equipos, en la jornada 13 se organizó un Public Viewing en Casablanca que congregó a cientos de personas. Durante ese mismo fin de semana, también se realizaron distintas activaciones en un centro comercial de la ciudad con música, acróbatas, o espacios de freestyle entre otras actividades.

• Egipto: Se abre el primer restaurante de LaLiga en Egipto. La inauguración contó con la presencia de grandes estrellas y personalidades locales, además de nuestros embajadores Samuel Eto’o, Fernando Morientes y Fernando Sanz.
 

Oficinas Internacionales

OFICINA DE SINGAPUR

La temporada 2019/2020 ha supuesto el tercer año completo de funcionamiento de la oficina regional de Singapur. Durante este año, la oficina ha asentado su estructura y actualmente cuenta con un equipo de cinco personas: Ivan Codina, Adrian Prol, Russell Tan, Rohaidee Mohamed, y la futura incorporación de Simon, que sustituirá a Alex Broun en el puesto de Senior Sales Manager para Asia.
El objetivo de la oficina de Singapur es incrementar la visibilidad de nuestra marca y el conocimiento de nuestra competición. Es sudeste asiático es un mercado claramente dominado por la English Premier League, por lo que nuestra intención es reducir el hueco que tenemos con ellos acercándonos al fan de futbol local, en especial al sector más joven, e incrementando el interés por nuestro producto en cada uno de los mercados.
Durante este segundo año a pleno rendimiento, se han llevado a cabo todo tipo de proyectos en los distintos mercados de la región, algunos de ellos han sido:

Audiovisual

Muy buena relación y colaboración con BeINSports Asia, uno de los principales broadcasters de la región con sus HQ en Singapur. Cabe destacar las acciones llevadas a cabo con ellos este año durante el retorno de la competición después del parón causado por el COVID-19, por ejemplo:
◦ LaLiga ZOOM Party en Singapur y Filipinas
◦ Emailing campaing
◦ Live comentary en Tailandia
◦ PreShow comentary en Indonesia y Tailandia
◦ Colaboración en los toolkit de Tailandia, Indonesia, Australia y Malasia.
◦ Zoom call y campaña digital en Australia

Otros proyectos llevados a cabo esta temporada en la región a nivel audiovisual son:

◦ Campaña digital con BeIN en 5 mercados (SG/ML, ID, PH, HK y TH) para promocionar todos los equipos con preguntas semanales a los fans. Los que aciertes pueden ganar camisetas de los equipos de LaLiga. Colaboraremos aportando 30 camisetas con una representación de los 20 equipos de primera. Desde LaLiga compartimos geolocalizadamente el post en cada uno de los mercados traducido al idioma local.

Proyectos deportivos

• LaLiga & KDM: Social football Tournament (Indonesia). Torneo de futbol organizado para niños y niñas en riesgo de exclusión social de las zonas más desfavorecidas de Yakarta, sin recursos, sin familia y en situaciones de extrema pobreza. El objetivo era promover el futbol y sus valores con fines educacionales y motivacionales en la comunidad de orfanatos de Indonesia. Proyecto llevado cabo con KDM/BOLA como partner.

• LaLiga Academy New Branch (Indonesia). El objetivo de este proyecto es crear una nueva sede de LaLiga en Pulau Mas, de esta forma se tantea el interés de los jugadores de la zona y se hace promoción del nuevo proyecto. Para el evento se contó con la visita de Arthur Irawan, jugador de LIB y se ha organizado junto a Jaime Serra. Se llevo a cabo LaLiga Football Trials de acceso gratuito al público.

En julio de 2019, organizamos un campamento de fútbol benéfico de 5 días en una de las regiones más pobres de Vietnam para más de 800 niñas, durante el cual se realizaron muchos talleres de desarrollo para el beneficio de las niñas y la comunidad.

Digital

• Unboxing y campaña digital BackToWin. Tanto en la campaña de Unboxing de inicio de temporada como en la campaña digital de #BackToWin colaboramos con el departamento de Digital para involucrar a influencer y KOL de toda la región para que participaran en las campañas.

• McManaman x Joseph Schooling (Singapore). Aprovechando la presencia de Steve McManaman en Singapore llevamos a cabo una activación con el y con Joseph Schooling
Joseph Schooling es el único medallista olímpico de oro de la historia de Singapore, es el deportista más conocido de país y cuenta con casi un millón de seguidores en las RRSS.
Además, Joseph fue en personaje que llevo a cabo la campaña de unboxing en Singapore.
Se realizó un post en nuestras redes sociales que fue compartido por Joseph Schooling en las suyas. Se le regalo a Joseph un polo personalizado de Laliga.

• LaLiga Babe (Indonesia). Test realizado con éxito para la apertura de una cuenta de LaLiga en esta plataforma local. Babe es el content aggregator más importante del país.

• Live Comentary (Malasia). Organización de un Live comentary con motivo del Derbi de Madrid en colaboración con el medio digital más importante del país. El objetivo era proporcionar una segunda pantalla a nuestros fans e intractuar en vivo con ellos durante todo el partido y darles la oportunidad de ganar algunos premios. Se alcanzo a un total de 87.000 personas en FB y 135.000 en Youtube.
Patners: SemunyaBola, Koppa y BeINSports.

• LaLiga, protagonista del popular cómic indonesio Si Juki (Indonesia). LaLiga y Pionicon lanzan “Si Juki en España y sus aventuras con LaLiga” para acercar la competición a los aficionados del país y ayudarles a hacer más llevadero su confinamiento por el COVID-19

Activación de marca

• All that Matters en Singapur es una de las conferencias de deportes más importantes de Asia, además de deporte también trata los sectores de la Música, Gaming, Digital y Marketing por lo que podemos decir que es una conferencia del mundo de entretenimiento en general. Todos los años se celebra a la vez que el Gran Premio de F1 de Singapur.
Este años participamos como patrocinadores del evento y, al igual que el año pasado, el Spaeker Lounge contaba con nuestro branding. Además Ivan participo como speaker en un panel el lunes y Javier Tebas el martes.
Durante el evento también llevamos a cabo una sesión JT y medios regionales.

• House of Houstle (Singapur, Malasia e Indonesia). Evento de Fitness + Futsal + Baloncesto organizado por PUMA en que nos propusieron participar junto a BeINSports, las integraciones para LaLiga y para BeInSports fueron a coste cero.
El valor de exposición estimado por PUMA es de 15.000 SGD en Malasia,15.000 SGD en Singapur y de 20.000 SGD en Indonesia

• Watch parties y mini PV en toda la región. Durante toda la temporada se han desarrollado diferentes mini PV colaborando con los broadcaster, los clubes de fans, etc.

Comunicación

• LaLiga Talks: Charlas en centros educativos o similares donde se explica LaLiga desde otro enfoque al habitual.
Nos alejamos del negocio para hablar de historias personales, cultura, fútbol y España, etc.

• SPIA ASIA Manila: representantes de R. Valladolid, incluida la leyenda del fútbol Ronaldo Nazario (como presidente del club), el Valencia CF y el RCD Mallorca asistieron a la conferencia de la industria deportiva de dos días en Manila en diciembre de 2019. Discutieron las estrategias y los esfuerzos que los clubes y LaLiga están poniendo en práctica en el continente asiático.

• En coordinación con el departamento de comunicación, desarrollo de varios PR toolkits en toda la región durante toda la temporada.

Institucional

• Colaboración con la embajada de España en la mayoría de los mercados de la región para la celebración de la fiesta nacional.

• LaLiga Business School con MFL. La Liga de Fútbol de Malasia (MFL) se asoció con LaLiga para desarrollar conjuntamente un programa educativo en el país para profesionales de la industria del deporte. MFL y LaLiga Business School, desarrollarán juntos cursos relacionados con el deporte para profesionales del deporte de la MFL, de la FAM, de los clubes de fútbol profesionales de Malasia y de toda la industria deportiva de Malasia en general.

• Spanish Xtravanganza. En septiembre de 2019 celebramos el primer evento de extravagancia española en la ciudad de Ho Chi Minh, un evento cultural en el que la comida y el fútbol se fusionaron para crear un menú único de LaLiga de 20 tapas para 20 equipos elaborados por chefs españoles con estrella Michelin. Así mismo también colaboramos con este evento en Tailandia en noviembre del año pasado en el evento de alta cocina con temática de LaLiga y sus clubes celebrado los días 21-23 noviembre 2019 en The St. Regis Hotel, Bangkok.​

• LaLiga Course #VolverEsGanar en Japón. LaLiga, en colaboración con el Instituto Cervantes de Tokio, presentó el 8 de junio, LaLiga Course #VolverEsGanar, un proyecto que busca acercar los clubes de la competición española a los aficionados japoneses a través de un curso en línea.
Las sesiones, impartidas por representantes de clubes de LaLiga Santander como RCD Mallorca, SD Eibar, Deportivo Alavés, Villarreal CF o Real Betis, y de LaLiga Smartbank, caso de Elche CF, SD Huesca, Cádiz CF, Deportivo de la Coruña o Real Zaragoza, comenzaron el 29 de junio y en ellas se abordaron aspectos de organización, historia, afición y relación con el país nipón.

Futbol femenino

• Women in Football Evening (Australia). Aprovechando la semana del futbol femenino en Australia se decidió organizar un foro en el que los mejores profesionales de España y Australia hablaron en una mini conferencia. Dos representantes de España (Patricia Rodriguez y Maite Ventura) y cuatro representantes de Australia. El evento fue gratuito y también fue publicado en Facebook live vía Cervantes.

• I am Femenina, I am Fenomena (Singapur). Al igual que el año pasado, la intención fue colaborar con Ash de Futbolita durante el Día internacional de la mujer, pero este año la idea era hacer algo más interactivo y atractivo.
El objetivo es permitir que las niñas experimentasen un "día como profesional", algo así como la "Experiencia LaLiga".
Se contrato al fotógrafo local @ZACTAAAN para que hiciera las fotos individuales a las chicas participantes: como en la presentación de un nuevo jugador (firmando el contrato, sujetando la camiseta de un equipo de LaLiga y dando toques en el terreno de juego).
También se grabaron videos de nuestras embajadoras para proyectar en el evento dando un mensaje y se hicieron camisetas específicas para el evento

E-Sports

• SCAPE Co. Ltd es una organización publica sin ánimo de lucro que apoya el desarrollo de la juventud, el talento y el liderazgo en Singapur. Una de las principales actividades en las que está involucrada es en la organización de eventos eSports. Como parte del programa de eSports, en diciembre desarrollaron un evento para que los jóvenes comprendan mejor la vida de un profesional de eSports.
Las actividades dentro del evento fueron:
- Torneo de fútbol sala
- Torneo eSports + concurso MVP donde el equipo de eSports de Hibidi (jugador profesional de FIFA de Singapur) ofreció contratos de prueba a los mejores.
- Aparición del profesional alemán de eSports Niklas Raseck, actual campeón de la Copa FUT Champions para jugar partidos de exhibición.
- Conferencias
- Speaking Engagement / LaLiga Talks: Presentación de 15 minutos sobre LaLiga a los participantes

• EACC Winter 2019 (Corea). Colaboración con EA Sports en el torneo mas grande de Asia de FIFA Online, el EA Championship Cup. EA Sports nos propuso participar como partner en el evento. El evento conto con más de 1.500 visitantes y más de 1 millón de espectadores online. La final fue emitida en directo por streaming en China, Corea y SEA.

Clubes

• Visita del Levante UD y firma MOU con un equipo local de Futsal (Malasia). En enero de este año, el Levante anunció un acuerdo con un club de futsal en Malasia y durante el viaje les dimos apoyo para desarrollar su red de contactos en el país.

• En marzo de 2020 lanzamos una campaña y un comercial de televisión de marca compartida con Pacific Links Foundation y Deportivo Alavés, una ONG dedicada a erradicar la trata de personas en Vietnam.

Comercial

• Evento de lanzamiento de nuestro acuerdo de patrocinio con GCOX. Acuerdo para tres temporadas. Empresa del sector de crypto currency y blockchain
Regiones: Sudeste Asático, China y Oriente medio.
Al evento acudieron el embajador de LaLiga Steve McManaman y Michael Owen como GCOX celebrity. GCOX durante este año “LaLiga Token” una crypto moneda con nuestro nombre que se comercializará en el mercado.
Gran repercusión en los medios regionales con entrevistas a Ivan Codina, McManaman y Owen en el principal programa de futbol de Singapore: The John Dykes Show en FOX Sports Asia.

OFICINA DE CHINA

Fundada la primera oficina en Beijing en 2014 y posteriormente en Shanghai en 2016, ambas cuentan con un total de 9 empleados.

12/10/2019 Recepción Día de la Hispanidad

• Recepción Día de la Hispanidad en la Embajada de España en China (12 de Octubre de 2018) en Beijing con asistencia de Zhang Le y Bin Hu, y celebración del Día de la Hispanidad en Shanghai organizado por el Consulado de España en Shanghai. Evento en el cual varias empresas españolas se reunieron para celebrar la festividad del Día Nacional de España.

Presentación contenidos iQiyi Sports 04/07/2019

• Presentación en Shanghai ante clientes de publicidad de iQiyi Sports. En el segmento de LaLiga, invitaron a Sergi al escenario para hacerle una pequeña entrevista sobre aspectos de LaLiga y los retos de la nueva temporada.

Leaders Shanghai 17/07/2019

• Participación como patrocinadores y panel de Sergi en Leaders Shanghai sobre la siguiente temática: "Expansion Opportunities: The Future of Sports Investment". Asimismo, tras el speech, se realizaron varias entrevistas a Sergi para medios deportivos locales e internacionales tales como Football Weekly, Titan Sports…
 

10/07/2019 LaLiga Innovation Showcase

• Evento con medios para presentar las últimas novedades tecnológicas de LaLiga aprovechando el evento de RISE.

17/07/2019 Conferencia Digital Entertainment Leadership Forum

• Ponencia de 30 minutos sobre la estrategia de LaLiga en temas de eSports.

15/08/2019 Toolkit 1 : Kick off

• Evento con medios deportivos para presentar las novedades de la nueva temporada 19/20.

12/10/2019 eSports Panel

• Panel junto al influencer local Tat Gor en el evento de Mercedes para hablar de los eSports y LaLiga.

19/11/2019 Toolkit Express

• Presentación con medios sobre la competitividad de LaLiga.

06/11/2019 Gaming Summit

• Charla sobre el papel de LaLiga en temas de integridad para evitar amaños.

28/11/2019 LaLiga talks: San Wui Commercial Society YMCA of Hong Kong Christian School

• Charla sobre los valores de LaLiga y casos de superación de jugadores durante la adolescencia.

12/08/2019 Presentación LaLiga Kids

• Evento de presentación de LaLiga Kids en Ordos (Inner Mongolia) junto a nuestro partner licenciado Yinglets.

• El evento tuvo una duración de dos días, en los que varios profesores de Universidades asociadas al proyecto presentaban sesiones en torno a salud, deporte, constitución física y elementos a tener en cuenta durante el desarrollo de los niños en su primera etapa.

Martina Olivas, Vice Directora de Desarrollo Internacional de LaLiga también participó con un speech sobre la importancia que LaLiga presta a proyectos con escolares en sus edades iniciales, cómo el fútbol puede ayudar a su evolución física y cognitiva, y el compromiso de LaLiga ante proyectos tan importantes como éste.

Tras la parte más teóricas del evento, se pasó al panorama práctico con la realización de una serie de ejercicios de pruebas para los niños que asistieron, así como la celebración de pequeños torneos de fútbol.

06/12/2019 Digital Marketing Leaders Summit

• Ponencia sobre la estrategia digital de LaLiga junto a los influencers

10/12/2019 LaLiga talks: G.T Ellen Yeung Colleg

• Se realizó una charla sobre liderazgo en LaLiga y los valores del fútbol. Asistieron un total de 500 alumnos y profesores. 

1/12/2019 LaLiga talks: Canadian International School

• Se realizó una charla sobre cultura española a través del fútbol.

15/08/2019 Unboxing

• Campaña Unboxing junto al broadcaster de China iQiyi. Participaron 6 celebrities digitalmente y la actriz Zhang Tianai tuvo la oportunidad de viajar a España y experimentar toda la cultura, ambiente, gastronomía que rodea el fútbol español.

Asimismo, se organizó su visita al club RCD Espanyol y la interacción con varios de sus jugadores, cuyos recuerdos pudo compartir en sus cuentas sociales en China.

20/08/2019 LaLiga HopeCup

• Tras la firma del MOU a tres partes con el Gobierno local de Kunming, CSFI y LaLiga en Madrid, se da comienzo a esta colaboración con la primera edición del Torneo de LaLiga HopeCup en Kunming. Se trata de un torneo para un total de 12 equipos Sub-16, los cuales 6 procedes de clubes de CSL y League One, y 6 de LaLiga. FC Barcelona, Atlético de Madrid, Sevilla FC, Deportivo de Alavés, RCD Espanyol de Barcelona y Valencia CF fueron los primeros afortunados de LaLiga en inaugurar este torneo, ganando finalmente el FC Barcelona.

• Los clubes de ambos países tan lejanos como España y China pudieron hacer del fútbol un puente de conexión para el intercambio de culturas, idiomas, costumbre, así como estilos diferentes de fútbol donde aprender los unos de los otros.

• El torneo contó con total apoyo del gobierno local de Kunming, con asistencia de representativos gubernamentales, así como el Embajador de España en China, don Rafael Dezcallar de Mazarredo, el Presidente de LaLiga Javier Tebas, el Director General de Desarrollo Internacional y Gabinete de Presidencia Óscar Mayo, Sergi Torrents, Director General de LaLiga en China, el embajador de LaLiga HopeCup Fernando Morientes, entre muchos otros más.

23/08/2019 Ceremonia firma proyecto GoalFuture con CFA

• Acto de firma del acuerdo entre LaLiga y CFA por el que se establece un sistema de desarrollo de futbolistas de élite de clubes chinos en clubes de LaLiga. Al acto asistieron Javier Tebas, Óscar Mayo y Sergi Torrents.

25/08/2019 Ceremonia primera piedra LaLiga Football Academy

• Aprovechando la celebración de la primera edición de HopeCup en Kunming, así como la presencia del Secretario del Gobierno local de Kunming, el Presidente de LaLiga Javier Tebas, el CEO de CSFI, promotor y partner de LaLiga International Football Academy y LaLiga HopeCup, se celebró el acto de primera piedra para la primera academia a tiempo total de LaLiga en China.

• La construcción de la academia dará comiendo en el segundo semestre de 2020, estimándose su finalización para el comienzo del curso escolar del 2021. La academia servirá como casa de todos los clubes de LaLiga en China, así como un centro de intercambio de culturas china y española, donde se pueden unir los equipos y jugadores de estos dos países.

Además, contará con la colaboración de un centro educativo público de China que cubrirá todos los estudios de carácter obligatorio desde Primaria, Secundaria y Bachiller.

Las instalaciones de la academia contarán con numerosos campos de césped natural y artificial, pistas de atletismo, pistas de tenis y baloncesto, piscina, zonas verdes, centro de actividades y rehabilitación, oficinas, pasarela comercial y residencias.

26/08/2019 Activación LaLigaSports con Federación Española de Baloncesto en Ningbo

• Se celebró el evento pre-mundial de baloncesto con Marc Gasol y Sergio Llull donde interactuaron con dos influencers locales. La acción fue anunciada en varios medios deportivos y en todas las principales plataformas de redes sociales en China.

28/08/2019 Media Toolkit inicio temporada

• Media Dinner para los periodistas generalistas y deportivos donde Sergi explicó a los 14 medios presentes las novedades de la temporada. Además, el broadcaster también participó y regaló una subscripción a LaLiga a todos los medios. Se invitaron además a sponsors regionales de China para que tampoco se perdieran todas las emocionantes novedades de la temporada y pudieran aprovechar mejor las activaciones de marca dentro del patrocinio.

11/09/2019 Programa especial embajadores en iQiyi sports

• Aprovechando la llegada a Shanghai de los 3 embajadores de LaLiga Fernando Sanz, Fernando Morientes y Luis Gargía para la presentación de Iberia, se realizó un programa de 20 minutos y una entrevista a los tres embajadores en los estudios del broadcaster de LaLiga en China: iQiyi.

12/09/2019 Presentación Iberia

• Evento de presentación del patrocinio regional de Iberia en Shanghai con asistencia de Fernando Sanz, Morientes y Luís García, así como famosos freestylers que volaron junto toda la tripulación de Iberia para aterrizar y amenizar el evento.

Todo el ambiente y la cultura española impregnaron el evento, el cual pudo ser disfrutado no sólo por los asistentes al evento, sino también por los fans que siguieron de cerca los movimientos de los embajadores de LaLiga por live streaming en la plataforma social Weibo.

18/10/2019 "20th China Annual Conference for International Education & Expo (CEAIE)"

• LaLiga fue premiada como "Best Partner" por CEAIE (China Education Association for International Exchange). El premio fue entregado por Mr. Liu Limin, presidente de la CEAIE y ex Vice-ministro de educación y recogido por Zhang Le representando a LaLiga.

05/11/2019 Feria China International Import Export

• Exposición de camisetas LaLiga en el pavellón de España.

06/11/2019 Presentación Diccionario LaLiga con Instituto Cervantes

• Presentación del diccionario de LaLiga en la Biblioteca Miguel de Cervantes en Shanghai. Asistencia del Embajador de España junto a la Secretaria General Instituto Cervantes, la Directora del Instituto Cervantes de Beijing, la Consejera de Educación de la Embajada de España en China, así como los diseñadores, maquetadores que han hecho posible este proyecto.

• Durante la presentación, los creadores del diccionario hicieron una mesa redonda donde se explicó el proceso de ideación, planteamiento, selección de contenidos y otras anécdotas que surgieron durante la elaboración del diccionario. Tanto equipos del Instituto Cervantes como de LaLiga China y LaLiga España participaron de la creación de los contenidos.

16/11/2019 CEAIE Coach Clinic - Meizhou

• En Meizhou se celebró otro de los clínic de entrenadores junto a CEAIE (institución debajo del Ministerio de Educación). Durante dos días, dos entrenadores de LaLiga formaron a profesores de educación física de más escuelas locales de distintas ciudades. Entre los dos clínics (Meizhou y Wuhan) se llegaron a formar a profesores de más de 100 escuelas.

22/11/2019 Media Toolkit Competitividad

• Segundo media toolkit, en colaboración con broadcaster quien invitó a dos comentaristas para hablar de la competitividad de LaLiga. Asistencia de 7 medios y entrevista posterior con comentaristas para nuestras RRSS.

Se dio a conocer los elementos y las figuras claves que elevan la competitividad de LaLiga haciéndola la mejor liga del mundo.

29/11/2019 China Sports Tourism Expo

• Ponencia sobre la estrategia internacional de LaLiga en Greater China realizada por Eduard Castell en la China & Sports Tourism Expo de Guangzhou.

07/12/2019 Acto Benéfico Fundación CSL (Shanghai)

• La Fundación de China Super League (CSL) colaboró con la prestigiosa fundación Songqingling así como con LaLiga, en una serie de eventos benéficos en escuelas de toda China. En esta edición, se celebró también una gala de bienvenida y agradecimiento a los colaboradores. Sergi Torrents y Zhang Le fueron los encargados de la entrega de donaciones a todos los jóvenes amantes del deporte que asistieron al evento.

Se realizó también un pequeño torneo entre los asistentes.

16/12/2019 Presentación Diccionario LaLiga con Instituto Cervantes (Sede IC en Beijing)

• Presentación del diccionario de LaLiga en la sede del Instituto Cervantes de Beijing. Asistencia de Sergi y Paco Wu, Vicepresidente de la asociación de fútbol de Beijing.

• Tras la aclamada presentación del diccionario en la Biblioteca Miguel de Cervantes en Shanghai, tanto LaLiga como IC quisieron acercar esta presentación a los amantes del español y del fútbol en Beijing.

16/01/2020 Premios Red Card 2020

• Gala presentado por la agencia Mailman, donde LaLiga obtuvo el premio de "Best Grassroot Project" por la organización de LaLiga Hope Cup 2019. Se hizo un acto de entrega de trofeos recogido por Sergi Torrents.

20/01/2020 Activación Digital Año Nuevo Chino con Broadcaster y iPartment

• Colaboración entre la famosa IP serie iPartment y los clubes (Leganés, Granada, Athletic Club, Real Socidad) e Iker Casillas. Se grabaron expresamente una serie de vídeos donde los futbolístas llamaban a la protagonista de la serie para reservar una habitación en "iPartment." Se hizo una pieza de Branded content centrado en la colaboración.

El resultado fue de varios videos muy divertidos e innovadores donde los fans de LaLiga en China podían ver a varios de sus jugadores favoritos en interacción con los protagonistas de la serie televisiva.

08/02/2020 Campaña Apoyo China - Coronavirus

• Vídeo de ánimos del presidente y mensaje en DBR durante la Jornada 23 y siguientes. Tuvo muy buena acogida por todos los seguidores de LaLiga en China en RRSS, y fue reposteado por nuestros partners de la región china.

También, sponsors regionales de LaLiga en China crearon mensajes de apoyo especiales para Wuhan a través del sistema DBR de LaLiga.

01/03/2020 Recepción ElClásico Wuhan Zall F.C

• Recepción en LaLiga con equipo Wuhan Zall F.C (47 personas) en las oficinas centrales de LaLiga como muestra de apoyo de la comunidad de fútbol español al equipo procedente de Wuhan, donde surgió el primer brote de covid19.

Fueron recibidos por el equipo de LaLiga y acompañados hasta las centrales, con asistencia del Encargado negocios de la Embajada China en España, Óscar Mayo, Sergi Torrents y 4 embajadores de LaLiga: Fernando Sanz, Fernando Morientes, Luís García y Gaizka Mendieta para mostrar el apoyo de LaLiga a China durante la pandemia. El acto se realiza bajo el paraguas del MOU de LaLiga con CSL. Además, LaLiga donó 5t de desinfectante para los hospitales más necesitados de material sanitario en Wuhan, así como una invitación al partido emblemático del Clásico.

• El Real Madrid invitó al equipo de Wuhan Zall FC a visitar su estadio Santiago Bernabéu en Madrid, donde fueron recibidos y guiados por Emilio Butragueño. Los entrenadores, el capitán del equipo, así como varios jugadores, fueron entrevistados por Real Madrid TV.

Acto Benéfico Fundación CSL con Hierro (Guangzhou)

• Acto benéfico organizado por CSL y apoyado por LaLiga, con presencia de Sergi Torrents y Fernando Hierro. LaLiga donó merchandising para todos los asistentes: camisetas, gorras, botellas de agua, pelotas antiestrés…

26/02/2020 Charla digital Online

• Ponencia sobre el trabajo de LaLiga junto a influencers en Hong Kong.

16/01/2020 Launch patrocinio Nongfu

• Comunicación de patrocinio local de la conocida marca de agua Nongfu Spring en territorio de China. Lanzamiento de nota de prensa y posts en RRSS

16/01/2020 Launch patrocinio Nongfu

• Anuncio del acuerdo por un año de LaLiga y la plataforma de vídeos cortos Douyin, como Official Social Media Partner en China. Publicación de nota de prensa en RRSS y medios.

12/05/2020 Media Toolkit III:

• LaLiga & its capacity to adapt Toolkit en streaming con 8 medios, se adapta el contenido general para enfocarlo más lo relevante a china y el hilo conductor es entretenimiento + charity durante el parón. 30min de presentación y 30min de Q&A.

14/05/2020 Comunicación JV China

• Lanzamiento de nota de prensa en China, España e Internacional en coordinación con socios Mediapro y Super Sports Media. Entrevistas exclusivas con Sergi Torrents (AS, Yutang, Global Times), Oscar Mayo (FT), Pilar Jiménez (The Paper) y Yu Lingxiao (Langxion Sports).

22/04/2020 Webminario MarTech Summit

• Webminario sobre el Big Data + AI + Q/A session.

06/05/2020 Toolkit 3

• Evento presencial con 3 medios locales: Soccer Sina HK, Football Weekly y Football Fans World realizado en Hong Kong.

28/05/2020 Webminario IDG Sports "How to deal with events IP and clubs during special period?"

• + Q/A en streaming para plataforma china Bilibili.

09/06/2020 Toolkit 4: #BackToWin + Kanouté

• Evento presencial en Beijing, con asistencia de 15 medios y 2 invitados: Su Dong, un comentarista del broadcaster y Kanouté (via conexión digital). El toolkit ha generado 52 impactos y 85M de impresiones)

14/06/2020 Campaña #BackToWin - Digital LaLiga House Party

• Campañas en todas las RRSS chinas para atraer atención a la reanudación de LaLiga con sorteo de premium goodie bags bajo el concepto de llevar LaLiga más cerca a los fans en China. Tanto Puma como Budweiser colaboraron añadiendo el balón oficial de LaLiga así como merchandise para los afortunados.

20/06/2020 Reanudación CBA

• Colaboración con la liga local de básquet con motivo de la reanudación (primera liga deportiva en empezar post-covid en China). Junto a otras propiedades deportivas, se enviaron camisetas de LaLiga para su exposición en los partidos inaugurales. Concepto: deporte unido.

10/06/2020 Toolkit 4: BackToWin

• Evento físico celebrado con medios para el regreso de la competición.

• Realización de un graffiti en una calle de alta afluencia en Hong Kong basada en la imagen de los jugadores Joaquín, Cazorla y Kubo para celebrar el regreso de LaLiga tras el periodo afectado por el covid19.

14/06/2020 Live Commentary: Athletic de Bilbao- Atlético de Madrid

• Evento de Live Show junto al medio local Football Fans World dentro de la campaña BackToWin.

17/06/2020 Instagram Live sobre la estrategia internacional de LaLiga

• Realizado junto a The Next Generation Sports. Audiencia: 200 espectadores.

28/05/2020 Webminario sobre How to deal with events IP and clubs during special period

• Webminario organizado durante el 4th Sports Culture Sports Tourism , por IDG Sports, y retransmitido por la plataforma Bili Bili. Audiencia media : 1463

30/06/2020 Juntos de Nuevo

• Evento junto a The Medical Licentiate Society of Hong (LMCHK) para agradecer el trabajo de los sanitarios.

Proyectos deportivos

MOE Summer Camps - Primary School – Xining 14/07/2019

• Campamento de verano de una semana organizado por el Ministerio de Educación chino con entrenadores de LaLiga responsables de entrenar y ojear a los jugadores así como formar a entrenadores.

MOE Summer Camps - Primary School - Xi'an 15/07/2019

• Campamento de verano de una semana organizado por el Ministerio de Educación chino con entrenadores de LaLiga responsables de entrenar y ojear a los jugadores así como formar a entrenadores.

MOE Summer Camps - Primary School – Binzhou 16/07/2019

• Campamento de verano de una semana organizado por el Ministerio de Educación chino con entrenadores de LaLiga responsables de entrenar y ojear a los jugadores así como formar a entrenadores.

18/07/2019 MOE Summer Camps - Primary School – Guiyang

• Campamento de verano de una semana organizado por el Ministerio de Educación chino con entrenadores de LaLiga responsables de entrenar y ojear a los jugadores así como formar a entrenadores.

21/07/2019 MOE Summer Camps -Senior High School – Quanzhou

• Campamento de verano de una semana organizado por el Ministerio de Educación chino con entrenadores de LaLiga responsables de entrenar y ojear a los jugadores así como formar a entrenadores.

23/07/2019 MOE Summer Camps - Primary School - Wuhu

• Campamento de verano de una semana organizado por el Ministerio de Educación chino con entrenadores de LaLiga responsables de entrenar y ojear a los jugadores así como formar a entrenadores.

23/07/2019 MOE Summer Camps - Senior High School - Chengdu

• Campamento de verano de una semana organizado por el Ministerio de Educación chino con entrenadores de LaLiga responsables de entrenar y ojear a los jugadores así como formar a entrenadores.

24/07/2019 MOE Summer Camps - Senior High School - Dalian

• Campamento de verano de una semana organizado por el Ministerio de Educación chino con entrenadores de LaLiga responsables de entrenar y ojear a los jugadores así como formar a entrenadores.

25/07/2019 MOE Summer Camps - Primary School - Shenzhen

• Campamento de verano de una semana organizado por el Ministerio de Educación chino con entrenadores de LaLiga responsables de entrenar y ojear a los jugadores así como formar a entrenadores.

25/07/2019 MOE Summer Camps - Senior High School Qingdao

• Campamento de verano de una semana organizado por el Ministerio de Educación chino con entrenadores de LaLiga responsables de entrenar y ojear a los jugadores así como formar a entrenadores.

27/07/2019 MOE Summer Camps - Senior High School - Wuhan

• Campamento de verano de una semana organizado por el Ministerio de Educación chino con entrenadores de LaLiga responsables de entrenar y ojear a los jugadores así como formar a entrenadores.

28/07/2019 MOE Summer Camps - Senior High School - Baotou

• Campamento de verano de una semana organizado por el Ministerio de Educación chino con entrenadores de LaLiga responsables de entrenar y ojear a los jugadores así como formar a entrenadores.

29/07/2019 MOE Summer Camps - Primary School – Chengdu

• Campamento de verano de una semana organizado por el Ministerio de Educación chino con entrenadores de LaLiga responsables de entrenar y ojear a los jugadores así como formar a entrenadores.

29/07/2019 MOE Summer Camps - Senior High School – Xining

• Campamento de verano de una semana organizado por el Ministerio de Educación chino con entrenadores de LaLiga responsables de entrenar y ojear a los jugadores así como formar a entrenadores.

30/07/2019 MOE Summer Camps - Senior High School - Changzhou

• Campamento de verano de una semana organizado por el Ministerio de Educación chino con entrenadores de LaLiga responsables de entrenar y ojear a los jugadores así como formar a entrenadores.

01/08/2019 MOE Summer Camps - Primary School - Harbin

• Campamento de verano de una semana organizado por el Ministerio de Educación chino con entrenadores de LaLiga responsables de entrenar y ojear a los jugadores así como formar a entrenadores.

13/08/2019 MOE Summer Camps - Final -Qinhuangdao

• Campamento final del proyecto campus con el Ministerio de Educación en el que reunía a los mejores jugadores de cada ciudad.

15/08/2019 MOE Summer Camps - Final - Qingdao

• Campamento final del proyecto campus con el Ministerio de Educación en el que reunía a los mejores jugadores de cada ciudad.

OFICINA DE MÉXICO

Comercial y Marketing

Tras el cierre del acuerdo con Toyota en enero de 2019, la actividad comercial de la oficina no bajó su intensidad. Junto con la agencia, hemos llegado a alcanzar más de 100 empresas a lo largo de la temporada, manteniendo reuniones comerciales con más de 40 marcas que han mostrado el interés en el producto.

La difícil situación económica de México ha hecho que muchas de las propuestas enviadas no hayan llegado a buen puerto, pero hemos reforzado mucho toda la actividad con nuestros patrocinadores globales y locales para atención constante a la alianza que han tenido con LaLiga.

Patrocinadores Locales - Toyota

Desde el inicio de la temporada, apostamos por una fuerte activación de este patrocinio realizando un Workshop con todos los distribuidores de Toyota para explicarles la alianza y el alcance de esta. Esto llevó a diferentes actividades a lo largo del año que le permitió a Toyota activar en todo el territorio mexicano, con una estrategia de activación alineada con LaLiga como, promociones para ganar viajes a España por la compra de un coche, Private Viewings en sus concesionarios, activaciones en evento de LaLiga, etc.

La entrada de PUMA como partner técnico de LaLiga nos he generado una oportunidad muy grande de activación en México dado el compromiso de PUMA México con la propiedad que acababan de adquirir. Desde el principio, la comunicación ha sido muy buena y eso nos ha traído grandes acciones en conjunto que nos ha permitido tener una estrategia de activación constante durante todo el año como la Carrera de LaLiga, evento de presentación del balón con Rafa Márquez, tour del Balón Gigante PUMA por centros comerciales de Ciudad de México, clínica de PUMA y LaLiga en el estadio de Chivas de Guadalajara, etc. además de su participación en diferentes acciones digitales de LaLiga.

Activacion Balón Gigante y Clinica PUMA-LaLiga en estadio Akron (Chivas)

Patrocinadores Globales – Panini, EA Sports, Rexona y Budweiser

Ejemplo de activaciones con Budweiser, Panini y EA Sports

El resto de los patrocinadores también han sido de gran ayuda para seguir activando y seguir ofreciendo experiencias exclusivas a nuestros seguidores a través de su participación en los diferentes eventos que hemos hecho:

• Budweiser: a pesar de las limitaciones en el mercado, ha participado ofreciendo experiencias exclusivas a sus clientes como Meet&Greet durante la visita del Betis y siendo la cerveza oficial de diferentes eventos de LaLiga en México.

• Panini: con su versión latina del álbum de LaLiga, nos han apoyado con álbumes y cromos en todos los eventos que hemos hecho en México, como durante el encuentro de Peñas del Barca, activación en el PV del Clásico, entre otros.

• EA Sports: de la mano de EA Sports hemos conseguido lanzar el primer torneo de eSports de LaLiga en México con un gran resultado, teniendo más de 14.000 inscritos en el mismo. Además, hemos contado con su activación estrella, el PS Truck, en los dos principales eventos de este año, la Carrera de LaLiga y ElClásico Fan Fest.

• Rexona: Rexona México ha estado muy activo este año con LaLiga y ha realizado diferentes acciones para dar presencia a su patrocinio en el territorio. Lanzaron los desodorantes a mediados de la temporada, siendo un exitazo y haciendo sold out en muy poco tiempo. Además, contÓ con el mexicano Hector Herrera como parte de su estrategia de posicionamiento del partnership en Mexico y USA.

Marca

La temporada 19/20 empezó fuerte en México ya que contamos con la presencia de dos equipos de LaLiga con una fuerte representación mexicana, el Real Betis de Andres Guardado y Diego Laínez, y el Atlético de Madrid de Héctor Herrera. Esta visita de estos equipos para jugar contra equipos locales supuso una gran oportunidad de activación para LaLiga y generó una conversación constante de nuestra competición en medios de comunicación durante el mes de julio. Los 3 partidos, dos del Betis y UNO del Atlético de Madrid, fueron un éxito y se consiguió el impacto deseado en el mercado siendo una gran experiencia para los clubes.

Encuentros con medios LaLiga World Challenge Real Betis y Atlético de Madrid.

Después de la pretemporada, quisimos seguir con la estrategia del año pasado, realizando diferentes actividades y eventos que permitiese a los aficionados mexicanos seguir interactuando más de cerca con nuestro producto.

Una de las primeras actividades que realizamos fue la Carrera de LaLiga, la cual estaba programada para ser el evento final de la temporada anterior, pero debido a la contaminación en la Ciudad de México tuvimos que reprogramarla al fin de semana de la primera jornada de LaLiga.

Una vez empezada la competición, dimos paso a la realización de diferentes eventos de menor tamaño que permitió a los aficionados vivir de una forma única LaLiga en México. Para ello, seleccionamos diferentes partidos de gran relevancia para el territorio para realizar estas activaciones, como, por ejemplo, ElGranDerbi que este año era más mexicano de lo normal al contar con la presencia de 3 mexicanos, Laínez y Guardado en el Betis y Chicharito en el Sevilla.

Evento ElGranDerbi CDMX.

Otro de los partidos que se vive con gran emoción en Mexico, paralelo a los Derbies de Madrid y los Clásicos, es el Derbi Asturiano. Ese gran partido que ofrece LaLiga Smartbank, se vive de una manera única en México debido a la gran comunidad asturiana que vive en México. Así mismo, el Derbi Aragonés, cobra especial atención debido a la presencia de la comunidad aragonesa en México.

Muchos de estos partidos, que teníamos en mente activar, tuvimos que redefinir el concepto debido al coronavirus y con ayuda de los clubes, conseguimos hacer encuentros digitales con los miembros de las peñas, para vivirlo de una manera más cercana en tiempos donde no se permitía el acercamiento.

Encuentros digitales peñas - ElGranDerbi, Derbi Asturiano y Derbi Aragonés.

Uno de los éxitos de esta temporada fue ElClásico Fan Fest presentado por SKY. Después de varios años con interés de LaLiga en realizar este tipo de evento en México, y ante la negativa en dos ocasiones de hacerlo, en esta temporada conseguimos finalmente que nuestro broadcaster viese con buenos ojos realizar este evento. El evento fue un exitazo, teniendo una gran repercusión en el territorio y contando con más de 7000 asistentes en el Campo Marte de la Ciudad de México para disfrutar del mejor partido del mundo.

ElClásico Fan Fest CDMX.

Comunicación

Después de un primer año construyendo relaciones importantes con los medios y ofreciendo mayor cantidad y calidad de contenido, este año nos ha permitido seguir estrechando la relación y ofrecer oportunidades más exclusivas a diferentes medios locales, como entrevistas exclusivas a jugadores y directivos de los clubes, acceso a Embajadores, apoyo de información para la generación de notas, etc. Ese trato cercano, ha llevado consigo un incremento en las publicaciones de LaLiga consiguiendo insertar 3.092 publicaciones en medios mexicanos (5,4x más que la temporada anterior), siendo el país con más impactos sin Agencia de PR, 5.1x más que el segundo país de la red que es Marruecos y 7,9x que el tercer país que es Egipto.

LaLiga ha tenido una fuerte presencia en todos los medios, teniendo un 84% de las publicaciones en medios digitales, un 7% en medios impresos y detectamos fuerte presencia tanto en Radio, Social y TV pero estos medios hace que sea difícil el seguimiento de las noticias.

Dentro de las acciones que han generado más expectación en el territorio, la visita de los equipos españoles en la pretemporada generó un gran impacto con más de 649 publicaciones en México. Seguido de ello, las declaraciones de Javier Tebas durante el COVID-19 tuvieron mucho alcance publicándose más de 430 notas. Así mismo, otras acciones que han tenido gran relevancia han sido: ElClásico Fan Fest con 167 publicaciones, el torneo amateur de eSports con 113, 112 notas del contenido especial de Luka Romero y las más de 100 notas de LaLiga Santander Fest al principio del parón liguero por la pandemia.

A todo esto, hay que sumarle el 100% de cobertura en tanto en los Serial Content como en los Press Trip y en las Conferences Call siendo los medios mexicanos protagonistas en todas ellas realizando preguntas a los protagonistas.

Además creamos contenido específico para México como entrevistas y Conference con directivos y embajadores de LaLiga, Face to Face producidos en USA, acciones con clubes y activaciones del territorio, todo ello distribuido entre los medios de comunicación mexicanos.

La gran base de datos generada durante la temporada 18/19 se ha visto incrementada durante este año, llegando a contar ya con una base de datos interna de más de 100 medios locales y más de 300 periodistas. Esto se ha debido al boca-boca entre los periodistas los cuales solicitan que los sumemos a toda la información que repartimos semanalmente para estar más informados de nuestra competición.

México una vez más, demuestra ser un gran apasionado de nuestra liga y la estrategia conjunta entre el departamento de comunicación de LaLiga, la generación de contenido exclusivo e innovador por parte de LaLiga North América y el gran trabajo de la oficina, ha hecho que cada vez seamos más relevantes y tengamos más presencia en el mercado.

Audiovisual

Desde la oficina de México seguimos reforzando nuestra relación con SKY México, broadcaster de LaLiga en México, Centroamérica y República Dominicana, apoyándoles en la promoción de LaLiga en todo el territorio y ofreciéndoles eventos y activaciones donde puedan acercar su producto a todos los públicos.

Dentro de las acciones realizadas este año, empezamos la temporada con la presencia de SKY en toda la Carrera de LaLiga que finalizó con ese Fan Fest donde los corredores y demás asistentes, pudieron disfrutar de los partidos en vivo de la primera jornada. Siguiendo con acciones, les hemos hecho participes de todas las ruedas de prensa de LaLiga en el territorio siendo ellos los primeros en tener acceso a los jugadores y Embajadores que han venido a México para ayudarnos a promocionar LaLiga.

ElClásico Fan Fest y Viewing ElGranDerbi

Uno de los logros más importantes de este año con nuestro broadcaster, fue el realizar finalmente un evento multitudinario entorno a ElClásico. Tras varios años intentándolo, finalmente aceptaron realizarlo y quedaron muy contentos con el resultado. La presencia que tuvieron, los activos dentro del evento y la ejecución de este, dejó muy satisfechos a todos los directivos de SKY que esperemos que pueda ser el primero de muchos eventos de este tipo en el territorio.

El contacto casi bisemanal con ellos, también nos permite ir actualizando necesidades que tengan y detectar nuevas oportunidades que nos permitan seguir dando exposición a nuestro broadcaster en los canales de LaLIga y de esa forma ayudar a la atracción de nuevos usuarios a su plataforma. Dentro de las acciones de promoción digital, hemos estado dandoles apoyo en diferentes partidos relevantes para el territorio y donde anunciamos que solo se podrán seguir en exclusiva por SKY.

Promoción Jornada Mexicana.

Por último, para terminar la temporada y ayudarles a atraer nuevos clientes, realizamos dos acciones que les permitiesen atraer a nuevos usuarios a su plataforma y aprovechar los 45 días de futbol consecutivos que tendríamos con el reinicio de LaLiga.

Promoción Jornada Mexicana.

Digital

A nivel digital México es uno de los países del mundo con mayor número de seguidores en nuestros entornos digitales. Las numerosas acciones realizadas, tanto a nivel global, local como regional junto a la oficina de USA, más las promociones realizadas con medios digitales locales, han provocado que las RRSS de LaLiga en México hayan crecido en más de un 12,6% en el último año, siendo una gran cifra para un mercado tan maduro como es el mexicano. Cabe destacar el esfuerzo invertido en Instagram con un crecimiento del 41,2% respecto al año anterior y la dedicación especial a Tik Tok y Youtube durante toda la temporada.

El objetivo a principio de temporada fue fijado en al menos 2 publicaciones mensuales de carácter exclusivo en el territorio, la consecuencia ha sido una media de 7 publicaciones, lo que se traduce en un total de 84 publicaciones en diferentes redes sociales, interactuando directamente con el usuario mexicano publicando contenido 100% adaptado para ellos e integrándonos dentro de su cultura e idioma con diferentes hitos y fechas claves para el país, como los fichajes de jugadores mexicanos, goles históricos, fiestas populares, etc.

Felicitación Dia de Muertos.

Las activaciones de LaLiga han ocupado parte del espacio en toda esta presencia digital, ofreciendo actividades exclusivas y haciendo partícipes a los seguidores de LaLiga ya que su interacción se ha premiado en diferentes ocasiones con merchandising, experiencias y tickets para eventos exclusivos en México.

Una de las acciones a resaltar, ha sido Los Acústicos de LaLiga, donde música y futbol se unen en eventos privados para los amantes de esas dos pasiones. Aprovechando la conexión al futbol de los grandes músicos españoles que acuden a México, realizamos diferentes dinámicas para que nuestros y sus seguidores, puedan ganar la experiencia de vivir un concierto privado por sus músicos favoritos de la mano de LaLiga. Para estas acciones hemos contado con el apoyo de artistas top españoles como Leiva, Taburete, Belako, Lori Meyers, etc.

Taburete – Acusticos de LaLiga.

Así mismo, estas activaciones nos permitieron ganarnos un hueco en ámbitos y sectores diferentes al futbol, como la música, el running y los esports, y generar gran contenido entorno a esos eventos con publico diferente al que consume nuestro producto habitualmente.

Otro gran salto conseguido este año ha sido vincularnos a los tops influencers mexicanos y caribeños que tienen un gran número de seguidores interesados en deporte y lifestyle. Estos influencers como Juan Bertheau, Werever y Carlos Duran, los cuales suman más de 23 millones de seguidores entre todos, han querido ser partícipes de LaLiga y los hemos involucrado en diferentes experiencias y campañas, aumentando así el impacto de LaLiga en el territorio.

Werever – #VolverEsGanar

Cabe destacar otras acciones como LaLiga Experience Genuine, los Derbis de LaLiga SmartBank y campañas de partidos con nuestro Broadcaster, que han permitido tener una estrategia y presencia constante en RRSS generando contenido mucho más allá de lo deportivo.

Por último, con el reciente apoyo de contenido de la oficina de USA, abriendo a México todo el contenido producido por LLNA, no ha ayudado a impulsar aún más el crecimiento digital en el territorio a través de contenido adaptado y específico gracias al conocimiento del mercado.

Apoyo clubes

México sigue siendo un foco para los clubes y cada temporada demuestran el interés de seguir activando y ganando presencia en el territorio para incrementar su número de aficionados en México. No solo el Real Madrid y FC Barcelona son protagonistas de LaLiga, si no que muchos de los equipos de primera y segunda división generan atención en México.

Por un lado, la visita del Real Betis y Atlético de Madrid supuso un punto de partida para esta temporada donde desde la oficina nos volcamos en darles el mayor apoyo posible para que la gira fuese un éxito y tuviesen el mayor impacto posible. Desde la oficina nos encargamos en organizar todos los encuentros con medios que mantuvieron los equipos durante su estancia en México y fue un éxito ya que tuvimos más de 600 notas de prensa publicadas en julio acerca de las ruedas de prensa y partidos que jugaron nuestros equipos en México.

Ese fue solo el inicio de la temporada, y desde el inicio, fuimos detectando diferentes oportunidades para dar presencia a más clubes. Dentro de LaLiga Santander, Real Betis, Atlético de Madrid, Sevilla, Real Madrid y FC Barcelona, Valencia y Valladolid, son el ejemplo de equipos que hemos dado apoyo a incrementar su visibilidad en el territorio a través de eventos, acciones digitales con medios e incluso ruedas de prensa para dar a conocer parte de la estrategia.

Así mismo, LaLiga Smartbank tiene un gran número de seguidores en México debido a diferentes comunidades de españoles que viven en México lo que nos ha permitido realizar acciones con el Real Oviedo y el Sporting de Gijón acercándonos así a la comunidad asturiano, al igual que con el Huesca y Zaragoza que nos ha permitido acercarnos a esa comunidad aragonesa que reside en México. De igual manera, otros equipos como el Cádiz, que ven una gran oportunidad de crecimiento en México dado su posible ascenso a Primera, ha querido ser partícipe de diferentes promociones con medios locales para empezar a hacer ruido y empezar a afianzar un núcleo de aficionados e interesados por ellos en México.

Dinámicas digitales con Clubes.

Este apoyo no ha sido solo para las activaciones y eventos, sino que también les hemos ayudado a reforzar sus relaciones con las instituciones españolas en México como el ICEX, Cámara de Comercio, Turismo de España, y analizar diferentes oportunidades comerciales con empresas locales.

Responsabilidad social

LaLiga en México también ha querido ser parte de los problemas de la sociedad y nos hemos involucrado en diferentes acciones que nos han hecho ganarnos un hueco como una marca comprometida con la sociedad de los países donde estamos.

Acuerdo Consejo de Comunicación – LaLiga.

México es un país con un gran problema de salud entre los más jóvenes teniendo grandes índices de obesidad y de problemas de alcohol y tabaco a edades tempranas. LaLiga firmó un acuerdo con el Consejo de la Comunicación, la voz de las empresas en México, para sumarse con sus clubes a su campaña de concienciación “No está chido”, que tiene el objetivo de evitar el consumo de alcohol y tabaco en niñas, niños y adolescentes y busca promover la unión, la comunicación familiar y el deporte, ofreciendo alternativas frente al consumo de alcohol y tabaco.

De igual forma, grandes acciones realizadas en otros países nos han servido de ejemplo para generar nuevas oportunidades de concienciación de los más jóvenes y promover los grandes valores del deporte, como la humildad, el sacrificio, el trabajo en equipo, el compañerismo, etc. a través de las grandes historias que nos dejan los jugadores de LaLiga. Este tipo de acción nos ha permitido realizar actos en diferentes colegios de México donde hemos impactado a más de 1000 niños a través de LaLiga Talks.

LaLiga Talks.

Como muchas de las acciones de LaLiga, LaLiga Genuine no pasa desapercibida en México. Esta gran acción social que se realiza en España nos ha traído una gran oportunidad para ser impulsores de la creación de equipos Genuine en México dada la experiencia de nuestra Fundación y de las fundaciones de los clubes. Junto con Special Olympics de México, estamos desarrollando diferentes cursos formativos para los clubes, para enseñarles como dar el paso a formar este tipo de equipos y formarse correctamente para poder liderar estos proyectos para empezar a involucrar a niños discapacitados en el futbol.

Estas conversaciones con los clubes mexicanos nos abrieron la puerta a dar un giro a LaLiga Experience. Desde México, de la mano de Atlas de Guadalajara, quisimos que nuestro invitado especial fuera Darío, una persona con discapacidad intelectual que participa como portero en ese club. Invitamos a Darío a Sevilla a que viviese una de las mejores experiencias de su vida alrededor de la jornada de LaLiga Genuine que se celebraba en casa del Betis. Darío tuvo la oportunidad de conocer toda la ciudad, estadios, probar la gastronomía española, etc. y, además, pudo conocer a Andres Guardado, uno de sus ídolos que se forjó en Atlas, el equipo de Darío.

LaLiga Genuine Experience Dario.

Esta experiencia finalizó con la participación de Dario en LaLiga Genuine, como un participante más del equipo del Betis, donde le acogieron y estuvo acompañando al equipo en el vestuario, viendo el partido desde el banquillo y recibiendo la medalla como uno más en la entrega de premios.

OFICINA DE INDIA

Tras casi cuatro años de operaciones en el país, la oficina de LaLiga India puede reiterar importantes éxitos y la consecución de varios objetivos establecidos durante la temporada 2019-20; incluyendo acuerdos de patrocinio con empresas locales y la consolidación de varios proyectos de largo plazo.

El trabajo de la oficina se sigue centrando en el aumento de la notoriedad y consolidación de la imagen positiva de LaLiga en la India; comenzando a mirar a nuevos mercados como Bangladesh y sin olvidar la labor comercial orientada a la búsqueda de asociaciones con empresas locales. Por último, seguimos potenciando las relaciones institucionales con entidades públicas y privadas tanto indias como españolas.

Durante los últimos años, la oficina ha asentado su estructura y actualmente cuenta con un equipo de tres personas: Jose Antonio Cachaza, Gary Udhwani y Aakriti Vohra. La oficina también trabaja codo a codo con distintas agencias en el país con el objetivo de llegar a las metas establecidas durante la temporada.

          • India on Track – agencia estratégica y digital.

          • MSL – agencia de comunicación y P.R.

Sin embargo, la temporada 2019/20 quedará para siempre marcada por la crisis del virus COVID-19 que paralizó la competición de LaLiga Santander y LaLiga Smartbank entre marzo y junio de 2020; el mantener el interés por LaLiga y sus clubes vivo durante la suspensión y la difusión en el subcontinente Indio de la finalización de la competición ocuparon el último tramo de la temporada.

El trabajo de la oficina de LaLiga en India durante la Temporada 2019-20, será recordado por:

Asociación Rohit Sharma

En diciembre de 2019, LaLiga firma un acuerdo con Rohit Sharma (Jugador de criquet - Capitán de los Mumbai Indians y vicecapitán de la selección nacional de criquet de la India) para convertirse en embajador de Marca de LaLiga en el país. La colaboración tiene una marcada orientación digital, e incluyo el rodaje de un spot publicitario promocionando las retransmisiones de los partidos de LaLiga en Facebook.

Gracias a esta relación, Rohit pudo viajar a Madrid para presenciar El Clásico en Marzo de 2020, viaje que fue seguido fielmente por los más de 25 Millones de seguidores en sus plataformas digitales.

Presentación Dream 11 | Patrocinador Regional

A mediados de Diciembre Dream 11, primero operador de “fantasy leagues” en la India, se convierte el primer patrocinador regional, con un acuerdo que convierte a Dream 11 en el Fantasy League Oficial de LaLiga en la India para los próximos 5 años. La firma del acuerdo fue seguida de una presentación a los medios en las oficinas de Dream 11 en Bombay.

Presentación BKT | Patrocinador Global

En Octubre 2019 se presenta oficialmente en la India, con la presencia del embajador de LaLiga - Diego Forlán, a la empresa líder en la fabricación de Neumáticos Off-Highway - BKT. La empresa se convierte en la primera empresa de la India que se convierte en patrocinador global de LaLiga.

LaLiga Football Schools

Desde su inauguración en 2018 y tras dos años de operaciones, LaLiga Football Schools cuenta con 40 escuelas en 7 estados, 14 ciudades de la India y aproximadamente 2500 niños que forman parte de las escuelas de LaLiga en la India.
Destacamos actividades realizadas con los clubes asociados a LaLiga Football Schools (Sevilla, Real Betis y Celta de Vigo) con el objetivo de promover la marca de los clubes en la India.

En la actualidad, La situación extrema del país, junto al cierre total de las escuelas debido al COVID 19 obliga a llevar los entrenamientos a los hogares de los jugadores mediante la gestión y organización de clases online. Se imparten aproximadamente 60 clases a la semana a más de 1500 niños en 8 ciudades distintas.

LaLiga Football Schools Scholarship

Como parte del proyecto de LLFS, se convoca, por segundo año consecutivo, el proceso de becas anuales que selecciona a los 4 mejores jugadores de LaLiga Football Schools India para entrenar durante un periodo de tiempo con las categorías inferiores de un club de LaLiga. El proceso de selección se divide en dos fases:

Campamentos Regionales: Se organizan campamentos en tres ciudades de la India (Mumbai, Bangalore y Nueva Delhi). Los 64 mejores jugadores de cada región son previamente seleccionados por los entrenadores de cada centro para participar en estos campamentos regionales (Un total de 192 jugadores participan entre los tres campamentos).

Campamento Nacional: Los 32 mejores jugadores de los tres campamentos regionales son seleccionados para pasar a la fase final que tiene lugar en una academia residencial en Nueva Delhi. Durante tres días, los jugadores pasan una serie de pruebas y son examinados por los entrenadores que finalmente seleccionan a los 4 mejores que serán otorgados con las becas.

Esta temporada se selecciona a 4 jugadores (dos niños y dos niñas) que tenían previsto entrenar con el UD Levante durante un periodo de 15 días pero que finalmente se aplaza debido a la crisis sanitaria.

Tercer Aniversario + Screening El Derbi

Con motivo al tercer aniversario de la oficina de LaLiga en la India, en febrero 2020 se organiza un evento de celebración, en el instituto de Cervantes de Nueva Delhi, junto con periodistas locales, fans de LaLiga y otros invitados institucionales. El evento culmina con la organización del “Private Viewing” de ElDerbi madrileño en el auditorio del Instituto Cervantes de Nueva Delhi.

Digital

Se sigue intensificado la creación de contenidos locales y en idiomas regionales, que nos permiten llegar a un mayor número de aficionados. A día de hoy LaLiga cuenta con más de 4.5M de seguidores Facebook en la India convirtiéndose en uno de los países con mayor número de seguidores en Facebook para LaLiga y la liga internacional de fútbol con más seguidores en el país. No podemos olvidar el enorme seguimiento que nuestros medios digitales tienen en el subcontinente indio con aproximadamente 12.9M de seguidores en Facebook e Instagram, de las cuales 4.5M provienen solamente de Bangladesh.

Comunicación

Se trabaja con una agencia de comunicación local con el objetivo de promover la competición entre nuestros seguidores locales, promocionar la emisión de los partidos de LaLiga a través de Facebook en el subcontinente indio y amplificar las distintas actividades que se realizan en el país a través de distintas plataformas y herramientas de comunicación.

Durante la temporada, se realizan diversas actividades de comunicación que tienen más de 1200 impactos, 2.2 Billones de Reach y un AVE de aproximadamente 1.4M de Euros.

Legends Cup

Por segundo año consecutivo; LaLiga se asocia con el torneo corporativo más grande de la India y con participación de más de 600 equipos y 10.000 jugadores. LaLiga colabora con el torneo como “Global Football Partners” obteniendo una fuerte presencia en medios, on ground y distintas plataformas de promoción del torneo (Soportes publicitarios, medios de comunicación, RRSS – Influencers, etc.).

Actividades Parón Competición

A pesar del parón de LaLiga y el confinamiento impuesto en la India; desde la oficina de LaLiga India se continúa trabajando y buscando nuevas oportunidades con el objetivo de seguir generando presencia de marca y estar más cerca de nuestros seguidores locales.

Por un lado, se participa en diversos seminarios organizados por “stakeholders” de la industria, se trabaja mano a mano con nuestros patrocinadores locales para crear diversas campañas y se crea el programa LLFSATHOME en la cual se llevan los entrenamientos tradicionales a los hogares de nuestros jugadores.

Por otro lado, y con el objetivo de seguir generando acciones que despierten el interés entre nuestros seguidores, se destacan actividades digitales (videollamada organizada entre Rohit Sharma y Joe Morrison) y otros proyectos de PR (ejecución de Toolkits de comunicación, ruedas de prensa junto con embajadores de LaLiga, organización de concursos con plataformas de comunicación locales, interacciones con medios junto a nuestro broadcaster y Mediapro, entre otros).

OFICINA DE SUDÁFRICA

Inaugurada hace ya casi 5 años, LaLiga SA cambió de oficinas en febrero de 2019. Se funda con el propósito de estar cerca de los aficionados de LaLiga en el continente africano y realizar iniciativas que refuercen el conocimiento de la marca y de nuestros clubes, para incrementar el número de seguidores en la región.

Oficina

Durante la temporada 2019/2020, hubo restructuración de la dirección. Antonio Barradas deja la gerencia de la filial para tomar el cargo de Consultor de Presidencia dando lugar así, a la llegada de Marcos Pelegrin como Managing Director de la filial desde septiembre de 2019.

Con el cambió en la dirección se modificó la estrategia de la oficina centrándose el trabajo no solo en el aumento de la notoriedad y la consolidación de la imagen positiva de la marca en el país y en los países de influencia, sino también en una labor comercial orientada a la búsqueda de nuevos patrocinios y asociación con empresas locales y a un desarrollo más efectivo de relaciones institucionales con entidades deportivas como SAFA (Asociación de Futbol Sudafricana) y COSAFA, instituciones y administraciones públicas como Cámara de Comercio, Embajada Española, Sports & Recreation Ministries de las provincias de Gauteng y KwaZulu Natal y Tourism South Africa, como así también buscar estrechar relaciones comerciales con los patrocinadores locales, globales y el broadcaster SuperSport.

Durante la temporada 19/20 se han realizado 47 activaciones en 5 países diferentes.

La filial cuenta con 6 integrantes:
• Marcos Pelegrin - Managing Director
• Enrique Suay – Delegado Global Network
• Mpho Modiba – Coordinadora de Marketing y Comercial
• Mariana Minnaar – Contabilidad y Recursos Humanos

Sonia Simon – Administración de oficina
• Ruan van der Walt – Coordinador RSC y Relaciones Institucionales.

De izquierda a derecha: Enrique, Mariana, Marcos, Sonia, Ruan y Mpho.

A continuación, se analizan los proyectos más destacados en las áreas de trabajo.

Comunicación

El objetivo principal de la temporada era aumentar la exposición de LaLiga en los medios sudafricanos. Esto se ha conseguido, entre diferentes acciones, con los acuerdos alcanzados con dos de los medios más importantes en el país a nivel de prensa especializada en fútbol – el grupo Soccer Laduma/Kick Off y la web internacional Goal.com.
Se han conseguido más de 350 millones de impactos – contando sólo proyectos destacados y en Sudáfrica. Destacan los toolkits o los viajes de prensa o el programa de entrevistas LaLiga Inside with… junto a Goal.com. – con más de 112 millones de alcance en sus tres primeros episodios y proyección en todo el continente, y que consiste en el desarrollo de un programa específico de entrevistas enfocadas a África con el medio digital de mayor alcance en el continente.

Digital

Durante la temporada 2019/2020 se ha obtenido un incremento total del 49,1% de seguidores con casi 620.000 seguidores entre ambas plataformas. Destacamos el caso de Instagram, donde el crecimiento ha sido de más de un 75%. Se han realizado más de 24 publicaciones específicas.
Se ha trabajado en la realización de mucho más contenido focalizado para el mercado sudafricano. También se ha comenzado a publicar contenido en los diferentes idiomas locales, en mercados de influencia como Zimbabue o Madagascar.

Publicaciones más destacadas:

#LaLigaBouncesBack – Puma

Junto a PUMA, se creó una pieza de contenido digital para anunciar la vuelta de la competición en el que participaron 5 embajadores de Puma y 20 a nivel mundial - Luis Suárez, Antoine Griezmann, Jan Oblak entre otros. Se trató de un clip hecho con el balón oficial, donde se ve a los embajadores haciendo filigranas con el balón, haciéndolo viajar digitalmente desde España a Sudáfrica. Se había planeado implementar el concepto solo en Sudáfrica, pero gusto tanto a Puma y departamento de Marketing que se convirtió en campaña global.
La campaña se lanzó del 4 al 11 de junio 2020 y en tan solo dos días, alcanzó 400.000 visualizaciones.

Activación con clubes

Uno de los nuevos objetivos estratégicos de la oficina consiste en la colaboración activa y directa con clubes. Además de diferentes eventos en torno a los partidos se han desarrollado proyectos específicos un total de 15 equipos entre LaLiga Santander y LaLiga Smartbank, en proyectos deportivos, marketing o comunicación.

También se realizaron otras acciones para apoyar el aumento de interés en clubes de LaLiga como la invitación del mejor jugador sub20 de un torneo de selecciones del sur de África a realizar pruebas para el CD Numancia C o los artículos y entrevistas que se realizaron a la jugadora sudafricana del Real Betis Féminas.

Primer proyecto realizado con COSAFA – Asociación de Federaciones del Sur de África. Con el objetivo de hacer conocer los clubes de LaLiga en países de influencia. El mejor jugador del campeonato tuvo la oportunidad de viajar a Soria, España, por una semana para realizar prueba con los numantinos. Como resultado, el equipo Numantino le dio al jugador zambiano la oportunidad de poder ingresar y formar parte de este.

Audiovisual

SuperSport ha vuelto a cambiar el paquete de LaLiga en África subsahariana a DStv Access, siendo en estos momentos la competición deportiva más accesible del broadcaster, lo que se traduce en el acceso a un número mayor número de subscriptores.

Siendo el objetivo el de aportar valor al broadcaster, se han realizado diferentes acciones conjuntas tanto a nivel de comunicación, como de marketing y de digital. Esto ha llevado a un nuevo marco de relación más estrecha, y un cambio en el modelo de coordinación en el continente, centralizado en la oficina de Sudáfrica, con mejoras en el ámbito digital y de comunicación.

Comercial

Patrocinio

En el plano comercial, durante esta temporada y después de dos años de partnership, se finalizó el acuerdo con SportPesa, quien era nuestro socio oficial de apuestas en África. En febrero de 2019 a firmar acuerdo de patrocinio con Hollywoodbets, quien pasó a ser el primer socio oficial de apuestas deportivas de LaLiga en Sudáfrica. Hito relevante al convertirse en el primer patrocinador de LaLiga en el país.
En junio de 2020 se cerró acuerdo de patrocinio con M-Bet para el este de África y Zambia.

Marketing

• Sponsors

Durante esta temporada, con el objetivo de seguir difundiendo la marca en el país y sus diferentes clubes integrantes de la competición, además de prestar nuestro apoyo a torneos locales, nos enfocamos en afianzar relación de compromiso con nuestros partners locales Puma, Budweiser, Hollywoodbets and SuperSport con quienes se realizaron las siguientes activaciones:

1. Rueda de prensa Anuncio patrocino (Hollywoodbets)
2. Watch Party El Derbi Madrileño el 1 de febrero 2020
3. Private Viewing El Clasico el 1 de marzo 2020
4. Iniciativa RSC en Soweto: distribución alimentos y mascarillas
5. eKasi Live commentary
6. #LaLigaComesHome
7. eKasi Live commentary 2

Future Players – Viaje a Madrid

Como en la temporada anterior, se patrocinó nuevamente un viaje a España para los ganadores del torneo Future Champions and Future Coach, ofreciéndoles la oportunidad no solo de conocer la cultura y costumbre española sino también de visitar y entrenar con las categorías inferiores del RCD Espanyol y el Sevilla FC.
Fruto de esta colaboración, LaLiga ha tenido presencia de marca en el torneo Future Champions, en el que participó el equipo sub-17 del RCD Espanyol. ​
El impacto de la marca de LaLiga en el torneo, y por lo tanto en el proyecto, ha supuesto un alcance de casi 21 millones, con un equivalente publicitario de casi 1 millón de euros. 

LaLigaComesHome with Budweiser

Se realizó la acción el 30 de junio en torno al partido FC Barcelona – Atlético de Madrid. Previo al evento se llevó a cabo una campaña digital durante 3 días en la página de Facebook de LaLiga, dando la oportunidad a nuestros seguidores de participar para llevarse premios patrocinados por nuestros partners locales, como ropa de Puma, cupones de apuestas de Hollywoodbets, y merchandising de Budweiser.

El ganador del premio mayor recibió pizza, cervezas, cupones de apuestas, y ropa de Puma. Les instalamos en su salón, el trofeo LaLiga Santander, balón de fútbol Puma y maniquíes de los clubes. Además, contaron con la visita personal de los embajadores de Hollywoodbets, Brian Baloyi y Jerry Sikhosana, dos leyendas de futbol sudafricano, que se unieron a nosotros en la casa de los ganadores para la entrega del premio. Esta campaña digital tuvo un alcance de 123.650.

Fruto del éxito de la campaña se trabaja con Budweiser en su implementación en el resto del continente.

Proyectos Deportivos

En esta temporada el enfoque principal de la filial en proyectos deportivos fue el de crear oportunidades de colaboración y asociación a largo plazo con instituciones del sector futbolístico local – clubes, escuelas públicas y privadas, programas gubernamentales y Federaciones – ofreciéndoles apoyo a torneos y programas de entrenamiento, tanto para jugadores como entrenadores.

• Proyecto más destacado:

SuperSport FC: Masterclases Kaitano Tembo, entrenador SuperSport Futbol Club

Acción realizada para activar la marca en el país a nivel de futbol profesional y posicionar LaLiga y sus clubes como líderes mundiales a nivel formación deportiva. La formación estuvo liderada por el equipo de proyectos deportivos y contó con una serie de invitados como Andoni Bombin – Jefe de metodología del Athletic Club y Eduardo Covelo – Director de la Academia del Celta Vigo.

Otros deportes

FIFA20 Orlando Pirates y LaLiga

Ante la suspensión de la competición por COVID-19 y para mantener la marca presente entre nuestros aficionados, se organizó un challenge FIFA20 entre Real Sociedad y Orlando Pirates. La acción se publicó en diferentes RRSS y fue emitida 12 veces en varios canales de nuestro broadcaster SuperSport con los siguientes resultados:

• • 14 publicaciones.
• • Reach: 34 millones.
• • valor estimado de casi 30.000€ en medios.
• • Impacto en RRSS: + de 135 millones.
• • Audiencia: 212.000

RSC

Kwamahlobo Legacy Project

Esta temporada, después de 4 años consecutivos de patrocinio al torneo social Kwamahlobo Games, organizado en Soweto, se ha decido ampliar nuestro apoyo a esa comunidad, no solo patrocinando el torneo de diciembre, sino también la construcción de un comedor techado para 700 niños de la Escuela Primaria Kwamahlobo, donde se realiza el torneo cada año.

Donación mascarillas y alimentos con Hollywoodbets

Durante el periodo de confinamiento del COVID-19, y en colaboración con nuestro socio Hollywoodbets, se repartieron 500 mascarillas y 150 bolsas de alimentos en las zonas más desfavorables de Soweto. Marcos Pelegrin y uno de los embajadores de futbol de Hollywoodbets, Brian Baloyi, participaron en la distribución.

Institucional

En el plano institucional, con la finalidad de establecer redes de apoyo para implementar de manera colaborativa las acciones de la filial, se ha buscado generar y mejorar sinergias positivas con diferentes organismos de futbol locales e internacionales como; SAFA (Asociación Sudafricana de Futbol) PSL (Premier Soccer League), La Liga de Zimbabue, Departamento de Deporte, Arte, Recreación y Cultura de la provincia de Gauteng, Brand South África, Tourism SA, Cámara de Comercio de España y Embajada Española.

COSAFA

La asociación de federaciones del sur de África – COSAFA – ha supuesto un partner estratégico para LaLiga durante toda la temporada. Con un total de 14 federaciones miembro y 6 torneos en categorías femenina y masculina; ha supuesto un apoyo para establecer relaciones con federaciones del territorio y poder activar la marca de LaLiga en países más allá de Sudáfrica.

Durante esta temporada, y en todos ellos por primera vez, se han realizado activaciones en el marco de los torneos en Mauricio, Malawi y Zambia, además de en Port Elizabeth en Sudáfrica. Con el apoyo que LaLiga ha realizado a la asociación, se ha obtenido también una presencia de marca en la UTV con un alcance total de casi 60 millones y valorado en más de 1,24 millones de euros.

Oficina regional

Otro de los hitos de la oficina es su consolidación como referencia a nivel continental, desarrollando proyectos que trasciendan las fronteras de Sudáfrica y multipliquen su impacto.
Así, se han desarrollado en las áreas de comunicación (LaLiga Inside with…), digital (Africa day y El Partido Africano), RSC (colaboraciones con UNICEF), audiovisual (Supersport), institucional, marketing (#LaLigaBouncesBack), comercial o eventos (WFS) entre otros.
Así, la oficina y los especialistas que la conforman en las distintas áreas han ampliado su proyección al resto del continente en colaboración con la matriz, así como con el equipo Global Network.

OFICINA DE NORTEAMÉRICA

En este segundo año de operación de la Joint Venture entre LaLiga y Relevent Sports para impulsar el crecimiento de la competición en Estados Unidos y Canadá, la actividad ha sido incesante en Norteamérica.

Artículo resumen estrategia LaLiga North America año 2: https://frntofficesport.com/laliga-north-america-year-two/

En un entorno marcado por el crecimiento del “soccer” entre los segmentos más jóvenes de la población, y el esperado estímulo provocado por la celebración del Mundial de 2026 en México, EEUU, y Canadá; LaLiga North America ha continuado con su plan de acción basado en los pilares estratégicos definidos el año anterior y estos son algunos de los resultados obtenidos:

Derechos de TV y Media

• LaLiga y beIN renovaron su relación en agosto de 2019 extendiéndola hasta la temporada 23/24 y representando este nuevo acuerdo un crecimiento del 45% con respecto al anterior contrato de televisión en USA, suponiendo un ingreso superior al que actualmente tiene la Premier League en el territorio con NBC. A pesar de la limitada distribución del broadcaster, el trabajo realizado por LaLiga North America se centró en compensar la falta de alcance con una oferta de contenido de calidad y estrategia de medios paralela para aumentar la distribución de nuestro operador a través de otros canales y plataformas. La colaboración ente beIN USA y LaLiga North America ha mejorado considerablemente y hay una estrecha relación entre ambas entidades enfocada en la promoción de la competición y los partidos de LaLiga.

Artículo renovación beIN Sport:
https://media.sportbusiness.com/news/laliga-signs-bein-extension-in-usa-through-to-2024/

Estrategia de Contenido

• Durante este segundo año, los esfuerzos de LaLiga Norteamérica se han centrado en la consolidación de la estrategia de contenidos, que iniciamos el año anterior, con foco en el mercado de USA, consiguiendo los siguientes hitos:

• - Expansión de la parrilla de programación: Que incluye 12 shows semanales en castellano e inglés atacando a 3 targets bien definidos; Hispanos de 1ª generación que mayoritariamente hablan castellano, Hispanos de 2ª y 3ª generación que son mayoritariamente bilingües, y mercado general principalmente anglosajones.
• - Plantilla de talento multicultural y diverso: incluyendo a algunas de las principales voces del fútbol en EEUU y México incluyendo a Jimmy Conrad, Luis García Postigo, Luis Omar Tapia, Chelsea Cabarcas, Irving Villanueva y Nando Vila.
• - Creación de un estudio de producción: Basado en Guadalajara (México) y con un equipo editorial y de contenidos de 10 personas.
• - Alto impacto a nivel de resultados: Alcanzando a más de 40 millones de personas, generando un total de 10 millones de visualizaciones de video durante la temporada y creciendo el número de seguidores en redes sociales un 12%.
• - Nueva línea de contenidos premium: Además de la parrilla de programación, se crea una nueva línea de contenidos documentales donde a través de las historias de aficionados estadounidenses de diferentes equipos de LaLiga trasladamos la pasión y el entusiasmo que despierta nuestra competición. En este primer año se crean historias en torno al Athletic Club y Real Sociedad, Sevilla y Real Betis, Deportivo de la Coruña, Atlético de Madrid, Eibar, Villarreal, RCD Mallorca y Real Madrid planeando continuar la temporada que viene.

Artículo United States of LaLiga:
https://www.forbes.com/sites/michaellore/2019/03/29/laliga-launching-english-language-documentary-series/#71c3b6051cc4

Comercial

• El trabajo durante el primer año ha tenido como consecuencia la firma de los primeros acuerdos de patrocinio en la región, desde que se creara la oficina de LaLiga USA en el 2016. En menos de dos años, y gracias al acuerdo con Relevent Sports, LaLiga Norteamérica ha sido capaz de firmar tres acuerdos de patrocinio multianuales con marcas de mucha relevancia en el territorio como son Verizon (mayor patrocinador de la NFL en USA), Pointsbet (actual patrocinador también de la NBA) y Sling, garantizando así la sostenibilidad de la operación y la amplificación de las actividades en la región de la mano de partners importantes y relevantes tanto con consumidores, como con la industria del deporte y entretenimiento.

Artículo anuncio acuerdo Sling TV:
https://www.forbes.com/sites/michaellore/2019/09/18/laliga-north-america-partners-with-sling-tv/#6ad9d063d45b

Artículo anuncio acuerdo Verizon:
https://www.sportbusiness.com/news/laliga-north-america-announces-multi-year-us-partnership-with-verizon/

Artículo anuncio acuerdo Pointsbet:
https://www.sporttechie.com/pointsbet-becomes-official-betting-partner-of-la-liga-north-america

Proyectos Deportivos

• Durante este segundo año continuamos con el objetivo de posicionar a LaLiga Norteamérica como uno de los principales promotores del fútbol en EEUU y Canadá. Se continúa con la operación de las Academias de LaLiga abiertas en Miami (EEUU) y Toronto (Canadá), y el acuerdo con US Club Soccer – continuando con la formación de técnicos en una relación que ha permitido formar a más de 1.700 entrenadores en las últimas cuatro temporadas.

• Del mismo modo, se ha apoyado la participación de los clubes españoles en los numerosos torneos de categorías inferiores que se celebran en suelo estadounidense.

• Por primera vez esta temporada, LaLiga Norteamérica participó en el torneo Alianza(mayor torneo amateur de EEUU que tiene lugar cada año entre Mayo y Octubre en 10 ciudades por todo el país con foco específico en el público hispano tanto de primera como de segunda y tercera generación) , propiedad que forma parte del portfolio de Relevent Sports. Gracias a esta colaboración LaLiga y sus clubes han tenido presencia de marca en 10 ciudades diferentes por todo EEUU y un combinado de futbolistas, seleccionado en las finales, realizó un viaje a España donde jugaron partidos amistosos contra canteras de equipos de LaLiga (Atlético de Madrid, Alcorcón y Leganés). Dos de estos jugadores fueron seleccionados para hacer una prueba en el Real Oviedo.

Artículo Alianza de Fútbol:
https://www.forbes.com/sites/michaellore/2019/11/12/laliga-north-america-brings-hispanic-all-star-team-to-spain/#69bdae0f7f5a

Activaciones

• Durante esta segunda temporada LaLiga Norteamérica ha continuado llevando la pasión por el fútbol español a los aficionados en EEUU y Canadá a través de experiencias únicas enmarcadas bajo el paraguas de “LaLiga ZONE”, concepto creado la temporada anterior para generar un espacio de interacción directa con el aficionado. “LaLiga Zone” estuvo presente en todas las ciudades donde los equipos españoles jugaron partidos de pretemporada dentro del torneo ICC, organizado por Relevent Sports Group, así como en las ciudades donde tuvo lugar el nuevo formato de competición creado especialmente para la ocasión, llamado LaLiga-Serie A Cup, que enfrentó al FC Barcelona vs Napoli en Miami y Michigan en su primera edición.

• De la misma forma, continuamos con el concepto de eventos específicamente enfocado a medios denominado “Breakfast with LaLiga” que en su primera edición reunió a directivos del Sevilla y el Betis con medios de US para conversar en torno a El Gran Derbi y lo que representa dentro de la cultura del fútbol y de Sevilla particularmente. En esta segunda edición, reunimos a Stuart Holden y Steve Nash, dos de los accionistas del RCD Mallorca, para que contaran a los medios el porqué de su interés en adquirir un club de LaLiga y la pasión que despertó en ellos el RCD Mallorca.

• También se consolidó la relación con el chef español Jose Andrés y su restaurante en Mercado Little Spain creando el concepto de “The Official Home of LaLiga in NY” activando en torno a partidos específicos en su restaurante y generando un hábito en el consumidor para ir a disfrutar de los partidos de LaLiga en Hudson Yards.

Artículo LaLiga North America y Jose Andrés:
https://as.com/futbol/2019/08/21/internacional/1566420902_047786.html

• Por último, y debido a la situación excepcional de la pandemia generada por el COVID-19, desde LaLiga Norteamérica fuimos capaces de adaptarnos a la nueva situación y enfocar los eventos que se estaban desarrollando en el mercado hacia un nuevo formato digital. En particular, se llevó a cabo un torneo de FIFA 20, en colaboración con Uninterrupted compañía de la que es propietario Lebron James, y que reunió a futbolistas de diferentes clubes de LaLiga (Real Sociedad, Betis, Atlético de Madrid, Villarreal, Valencia, Getafe y Sevilla) con algunos de los principales atletas estadounidenses de otras disciplinas deportivas (NBA, NFL, NWSL), entre otros: Allie Long, Deandre Hopkins y Willy Hernan- Gómez. Esto nos permitió llegar a una base de seguidores diferente a la que normalmente impactamos, creando un puente con una audiencia ajena a LaLiga.

Artículos Torneo Kick Covid: https://www.forbes.com/sites/michaellore/2020/04/23/laliga-north-america-uninterrupted-partnership-opens-new-audience-exposure-for-both-brands/#27dd92834859

https://theundefeated.com/features/fifa-tournament-shows-global-reach-of-gaming-and-soccer/

Partido de equipos de LaLiga en Norteamérica

• Desde LaLiga North America se observa que el mercado sigue expectante ante la posibilidad de la realización de un partido oficial de LaLiga en EEUU al igual que hacen las otras ligas del continente (NBA, NFL, MLB) en Asia, Europa o Centroamérica.. Mientras seguimos trabajando para resolver todas las etapas del proceso para que se pueda llevar a cabo y gracias al acuerdo con Relevent Sports Group, LaLiga ha conseguido aumentar la presencia de equipos españoles en la ICC, organizada por Relevent tanto en categoría masculina como femenina y categorías inferiores.

De cara a la temporada que viene, LaLiga Norteamérica representará los derechos de TV de LaLiga también en México además de en USA y Canadá para el actual ciclo de venta iniciado el año anterior y seguirá volcada en ser parte fundamental del crecimiento de la cultura del fútbol de cara al Mundial de 2026 , generando nuevas oportunidades de negocio tanto para LaLiga como para los clubes de LaLiga Santander y LaLiga 1|2|3, con el objetivo de finalmente aumentar el valor de marca y de nuestros derechos televisivos en el que es el segundo mercado más importante fuera de España en términos económicos.

OFICINA DE MENA

La oficina de LaLiga en Oriente Medio y Norte de África, pionera en el proceso de desarrollo internacional de nuestra competición, sigue prestando servicio a toda la organización, a sus clubes y aficionados desde una región fundamental dentro de la estrategia de crecimiento de nuestra liga. El equipo, con base en Dubai, continúa trabajando como el primer día en la lucha por el posicionamiento de la marca LaLiga como primera opción de los consumidores.
La oficina ha conseguido superar los 2 millones de euros en facturación y completar la temporada por encima de los objetivos propuestos.

LaLiga Promises en Abu Dhabi

Entre los eventos más destacados en la región durante este año, destaca la celebración por primera vez en Oriente Medio de la XXIV edición de LaLiga Promises en Abu Dhabi, el torneo más importante del mundo en la categoría sub-12. El torneo, que contó con 8 equipos de LaLiga, 5 equipos europeos y tres equipos locales y se organizó en colaboración con Abu Dhabi Sports Council, culminó con la victoria del Real Madrid.

Beach Soccer International

Por primera vez se apoyó desde LaLiga la celebración de la novena edición de la Copa Intercontinental de Fútbol Playa en Dubai y se activó durante los encuentros mediante un stand en el que más de 500 personas participaron en un sorteo de camisetas de LaLiga.

Comunicación

La relación con los principales medios de comunicación se ha seguido trabajando a través de eventos en el Real Madrid Café de Dubái y charlas impartidas no sólo por parte del personal de LaLiga sino también por parte de Embajadores como Frederic Kanouté o Gaizka Mendieta. Asimismo, algunos de los periodistas más relevantes de Emiratos Árabes o Egipto han viajado a España formando parte de los Press Trips con motivo de El Clásico o del Derbi Sevillano.

Conferencias y Workshops

Desde el principio de la temporada, y continuando con el compromiso de LaLiga aportando conocimientos y creando valor de marca, se ha continuado el programa de conferencias mensuales y clinics junto con Abu Dhabi Sports Council, donde se profundizó en diversos temas de interés como scouting, o ticketing, todos ellos impartidos por diferentes clubes de LaLiga como el Sporting o el Villarreal.

Asimismo, esta temporada se ha comenzado a trabajar la relación con Dubai Sports Council, donde esperamos seguir avanzando la próxima temporada. Se organizó un webinar para analizar los efectos del COVID en la industria del fútbol y se invitó a representantes del Valencia CF y Real Oviedo para contar su experiencia ante más de 160 asistentes online.

Además, esta temporada se ha participado en los siguientes eventos celebrados en la región:

• EAU: Coliseum Summit MENA (Abu Dhabi)
• EAU: Leaders Abu Dhabi
• EAU: Brand Activation Workshop con la liga local.
• EAU: iSportConnect, Dubai.
• Oman: Presentación sobre la internacionalización de LaLiga en colaboración con Leaders y el Josoor Institute de Qatar.
• Turquía: Brand & Sports Summit 2018, (Estambul)
• Turquía: International Football Economic Forum

Fútbol Femenino

La oficina de MENA también trabaja en el desarrollo del fútbol femenino en la región. En esta temporada, y debido a la suspensión del Torneo de Ramadan en Kuwait debido al Covid-19, se ha colaborado junto a la Federación de Kuwait y los departamentos de Fútbol Femenino y Proyectos Deportivos de LaLiga en un webinar dirigido a entrenadores de fútbol femenino. El feedback fue tan positivo que ya se están manteniendo conversaciones para lograr una colaboración mayor con la Federación de Kuwait.

LaLiga Zaatari Social Project

También en Jordania, y en colaboración con la Association Football Development Programme Global (AFDPG), y tras un año de prospección se ha lanzado oficialmente esta temporada el proyecto de LaLiga Zaatari Social Project en julio de 2019. En este campo, situado junto a la frontera con Siria y donde los niños suponen más del 50% de la población, se ha continuado desarrollando un proyecto socio-deportivo para crear un torneo entre los distintos distritos del lugar. El objetivo es utilizar el fútbol como herramienta para garantizar una formación integral de los niños a través de una actuación consistente en el tiempo.

Comercial & Marketing MENA

En el ámbito de Hospitality, y tras la firma del acuerdo con Prime Hospitality, se ha abierto el primer LaLiga Lounge en Egipto, cuya inauguración contó con la presencia de Etoó y de Morientes en el local, situado en uno de los centros comerciales más populares de El Cairo.

Proyectos Deportivos

• LaLiga Academy – EAU y Egipto

A pesar de haber sido un año complicado por la cancelación de muchos proyectos debido al Covid-19, se han logrado mantener parcialmente las actividades en las academias de Emiratos y Egipto con 500 y 200 jugadores registrados respectivamente.

• High Performance Centre de Dubai

El High Performance Centre de Dubai también ha mantenido parcialmente sus operaciones y cuatro de sus mejores jugadores han sido fichados en los clubes locales de Al Nasr y Shabab Al Ahli Dubai en las categorías sub-21 y sub 17. Una muestra más de cómo LaLiga sigue apostando por el desarrollo del fútbol local en cada país.

Proyectos Estratégicos

LaLiga ha cerrado un acuerdo de licencia por 15 años con T3N Sports & Investment por el cual cede su marca en el que será el Centro Deportivo Oficial de LaLiga. Un complejo nuevo y pionero en Madrid que se suma a otros internacionales como con los que ya contamos en China, Dubái o próximamente en Vietnam.

A ese centro, lanzado en colaboración con T3N Sport & Investment, se le sumará una conocida property deportiva internacional, aportando sus conocimientos y experiencias para sumar un valor integral y diferencial al proyecto.

Esta iniciativa se convertirá en un modelo pionero del sector deportivo en el país, permitiendo acoger todo tipo de proyectos deportivos y formativos -tanto nacionales como internacionales- en un único espacio. Ubicado en Villaviciosa de Odón, estará operativo en el verano de 2021 y contará con campos de fútbol, pabellón de baloncesto, gimnasio, piscina, comedores, salas de juegos, biblioteca y residencia para 450 personas. Además, contará con un colegio internacional y aulas para formación. Unas instalaciones que LaLiga también pondrá a disposición de clubes, partners, y otras entidades vinculadas a la educación y el deporte.

LaLiga Business School

Actividades académicas nacionales

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1. Tres programas masters: Clases cada fin de semana

a. Máster en Dirección, Metodología y Análisis en el Fútbol
b. Máster en Derecho Aplicado al Fútbol Profesional
c. Master in Global Sports Marketing

2. Organización y lanzamiento de 4 programas con partners:

a. Johan Cruyiff Institute
b. Estrategia Digital & Gestión de Datos (propio de LaLiga)
c. Making Of del Evento Deportivo (con Motorpress Ibérica)
d. Curso eSports LaLiga (propio de LaLiga)

3. Viajes Educativos

a. Master in Global Sports Marketing:

     - Norte de España
     - Sur de España
     - Este de España
     - India

b. Master en Derecho aplicado al Fútbol Profesional

     - Suiza

c. Máster en Dirección, Metodología y Análisis en el Fútbol

     - Sevilla
     - Bilbao

4. Actividades especiales

a. Visitas Directores de Partido
b. Visita MediaPro (ELCLÁSICO)
c. Visita Encuentros Derecho del Deporte (Fundación LaLiga)

5. Visitas de universidades a la sede de LaLiga: Infinidad de visitas de distintas Universidades a LaLiga: ESIC, IE, UCAM, EUDE, Escuela Real Madrid, etc….

6. Acciones realizadas durante el confinamiento:

a. “Programa EXCLUSIVO alumnos LLBS”: 30 ponencias digitales de 30 ponentes de distintas Instituciones de la Industria.
b. “#LaLigaSeAprendeEnCasa”: 37 ponentes repartidos en 21 vídeos grabados desde casa.

7. Acciones educativas internacionales

a. Egipto: curso de marketing deportivo
b. Finlandia: curso de marketing deportivo
c. Georgia: curso de marketing deportivo
d. Hungría: Congreso presencial
e. Nigeria: LaLiga Week (realizada en Madrid)
f. Qatar: curso de marketing deportivo


8. Presentación de Acuerdos con Partners Internacionales realizados:

a. Camerún: Rueda de Prensa de presentación
b. Estados Unidos: Rueda de Prensa de presentación
c. Malaysia: Rueda de Prensa de presentación
d. Senegal: Rueda de Prensa de presentación
e. Tailandia: Rueda de Prensa de presentación
f. Finlandia: Rueda de Prensa de presentación
g. Georgia: Rueda de Prensa de presentación
h. Qatar: Rueda de Prensa de presentación

9. Webinars con Partners Internacionales

     - Colombia (Mayo 2020)
     - Ecuador (Junio 2020)
     - Georgia (Junio 2020)
     - México (Junio 2020)
     - Nigeria (Mayo 2020)
     - Israel (Junio 2020)

10. Eventos / Congresos

a. WFS – participación como partner académico (stand) (septiembre 2019)
b. Vitoria Gasteiz – participación como partner académico (stand + ponencia) (febrero 2020)
c. Congreso Málaga FC Fútbol Femenino
d. Participación en la semana del deporte para el cambio (UFV) (febrero 2020)
e. Santander Universidades:cCharla formativa “Profesionalizacion en el futbol” Cádiz – Banco San

11. Webinars en colaboración con Partners / Colaboradores

a. Aja (Junio 2020) : Master en Derecho aplicado al Fútbol Profesional
b. UFV (Junio 2020): Máster en Dirección, Metodología y Análisis en el Fútbol

12. LinkedIn

a. Aumento de 4000 seguidores (de 1.300 a 30 de junio de 2019 a 5.300 seguidores a día de hoy).

13. Web

a. Creación del nuevo layout página web acorde con directrices de Departamento de Marca
b. Mejora en usabilidad (formularios en fichas de la web)
c. Creación sección Multimedia

14. Tecnología

a. Integración de datos de usuarios de LLBS con DSP de LaLiga
b. Subida de usuarios de temporadas anteriores

Embajadores y Leyendas

En su quinto año de desarrollo, el proyecto “LaLiga Ambassadors and Legends” cuenta con un grupo de 29 futbolistas de élite como; Fernando Morientes, David Albelda, Ismael Urzáiz, Frédéric Kanouté, Christian Karembeu, Fernando Sanz, Gaizka Mendieta, Marcos Senna, César Sánchez, Carles Puyol, Verónica Boquete, Milinko Pantic, Xavi Hernández, Mutiu Adepoju, José María Gutiérrez, Robert Pirés, Diego Forlán, Steve McManaman, Luis García, Carlos Valderrama, Julio Baptista, Fernando Redondo, Patrick Kluivert, Samuel Eto´o, Aintzane Encinas, Xabier Prieto, Fernando Hierro, Denilson y Anair Lomba.
 
Dichos embajadores han acompañado a LaLiga en sus iniciativas a nivel nacional e internacional durante toda la temporada, ayudando y promocionando la marca LaLiga bajo las directrices de Fernando Sanz, director del Proyecto.

El proyecto Embajadores y Leyendas, ha vuelto a ser un año más, clave del éxito en el plan estratégico Internacional durante esta temporada, consolidando su posición para la próxima.

Como acciones a remarcar en las labores realizadas por los embajadores, se podrían destacar diferentes actos comerciales, institucionales y de formación en todos los países estratégicos donde LaLiga ha expandido su marca.

Su asistencia en torneos Nacionales e Internacionales, Clinics y presentación de sponsors de LaLiga a nivel nacional e internacional, han otorgado a dichos eventos y promociones una mayor visibilidad tanto en medios de comunicación como en las redes sociales.
 
Su apoyo a través de entrevistas en los medios de comunicación, programas de Tv deportivos y acciones solidarias en colaboración con Fundación, han transmitido los valores y el compromiso social de la marca LaLiga.

Marketing Internacional y Licencias Franquicias

19/20, Expandiendo la estrategia global:

• Comercial

Esta temporada se ha conseguido afianzar importantes acuerdos de patrocinio. A la renovación del Title Sponsor de la competición, Banco Santander, y la ampliación por 10 años de EA, se se han sumado las de ElCorteInglés, Renfe, Vitaldent y Mazda. Además, se han cerrado nuevos acuerdos locales y regionales, como Dream11 en India, HollywoodBets en Sudáfrica, Verizon en USA o GCOX en SEA, entre otros.
También se ha creado un plan estratégico por categorías y territorios, que tuvo que ser modificado durante la crisis del Covid, teniendo en cuenta el impacto del mismo en las empresas con potencial de patrocinar a LaLiga.
Se ha involucrado de manera más efectiva a toda la red Global Network en el soporte a las tareas comerciales, así como dado formación a la gran mayoría de la red. Además, se han evolucionado tanto el discurso comercial como los materiales de venta (presentaciones, vídeos, teasers comerciales, head of Terms, etc.).
Por último, Se ha consolidado el proyecto eLaLiga Santander con la 3 edición del campeonato de eSport del videojuego FIFA20 que se hace junto con el Patrocinador EA. Este año hemos contado con patrocinadores como Allianz, Hyundai, Visa y colaboradores como PS4 y Movistar
En general, se han incrementado los ingresos netos en 2.1M de euros en relación con los patrocinios internacionales de Temporada 19-20.

• Activación de Patrocinio Internacional

Tras las incorporaciones la pasada temporada de Rexona y Clear Men como primeros patrocinios 100% globales de LaLiga gracias al acuerdo con Unilever, se han sumado a esta lista acuerdos globales tan importantes como los de Budweiser, Livescore y BKT.
Las activaciones; las cuales han contado con una inversión global de 250M€; se han multiplicado, siguiendo la estrategia de contenido audiovisual digital semanal así como una gran presencia de marca en Redes Sociales tanto de nuestros patrocinadores como de LaLiga, destacando campañas de renombre como los Kings Collabs de Budweiser. Además, las experiencias de las que han podido disfrutar nuestros partners hasta la crisis del Covid-19 aumentaron en número con resultados exitosos, como por ejemplo el Move Like A Pro de Rexona o numerosas experiencias alrededor de partidos con fans nacionales e internacionales.

De nuevo realizamos una potente activación en un acto con los embajadores de LaLiga y la presencia de 70 patrocinadores alrededor de la gala anual y ElDerbi de Madrid, así como una fiesta sin precedentes alrededor de ElClásico involucrando a nuestros partners, los cuales fueron todos invitados. Dicha fiesta trajo a embajadores, exjugadores, influencers, cantantes, actores e incluso magos, siendo un gran éxito y una gran adición a uno de nuestros activos más importantes, ElClásico.

En cuanto a patrocinios regionales y locales, siguiendo con la estrategia “Glocal”, se ha seguido incrementado la presencia internacional con marcas como Pepsi o Verizon en las américas o Dream11 y GCOX en Asia entre otros. A través de estos acuerdos, continuamos expandiendo el alcance que tiene LaLiga, afianzando con activaciones locales, creciendo en presencia de marca, y llegando cada vez a más fans de todo el mundo. Además, no hay que olvidar las propias activaciones locales que realizan nuestros partners globales como por ejemplo las activaciones alrededor del inicio de temporada, public viewings o campañas rompedoras como la campaña internacional de graffittis o las proyecciones en edificios emblemáticos de las ciudades de LaLiga Santander.

Por otro lado, desde LaLiga somos conscientes de la importancia cada vez mayor que está cobrando el ámbito digital para nuestros patrocinadores. La implementación del cada vez más extenso y detallado cuadro de mandos ha sido un adición sobresaliente que nos dota de información muy necesaria hoy en día como son las audiencias televisivas o digitales, datos vitales para nuestros partners. Es por ello que estamos dotando a los mismos de reportes digitales sistemáticos, así como implementando mejoras en la valoración del ROI, no solo en cuanto a performance mediante el Dashboard que hemos creado, si no también incluyendo la medición de media value. Además, se les ha dado acceso a nuevas plataformas como LaLiga Partners, un repositorio donde pueden acceder a IP de LaLiga, obtener información importante sobre el calendario o acceder a los últimos key visuals para Derbis.

Por último, como momento claramente destacado del año y de la temporada, no podemos olvidar el impacto que la crisis del Covid-19 ha tenido sobre nuestro fútbol y por tanto el posible impacto que podría haber tenido sobre nuestros acuerdos de patrocinio. No obstante, desde LaLiga no han cesado las activaciones digitales con nuestros patrocinadores como principales protagonistas, como por ejemplo LaLiga Santander Fest, que contó con más de 20 artistas nacionales e internacionales y numerosos jugadores y embajadores, la acción realizada alrededor del concepto “aplauso infinito” o los actos de relanzamiento de la temporada en ciudades españolas, impulsado por una gran campaña digital con todos nuestros partners.

• Activación de Patrocinio Nacional

En cuanto al ámbito nacional, se ha continuado haciendo numerosas activaciones con nuestros partners, como por ejemplo el concurso semanal en directo “Santander Football Quiz” o los Santander Talks, obteniendo grandes resultados cada semana. También podemos destacar otros como la creación de espacios exclusivos para dar visibilidad al balón de LaLiga en centros comerciales de ElCorteInglés así como la creación de torneos de futbolín en los mismos, contando con un gran impacto y repercusión.

La proyección de la marca LaLiga en puntos de venta, tiendas y clínicas se encuentra en su momento más alto, ayudándose de la creación de promociones y sinergias entre las marcas que conforman el programa de patrocinio de LaLiga.

También continuamos acercando LaLiga a nuestros fans a través de nuestros patrocinadores, realizando experiencias VIP en día de partido que han incluído, entre otros, Meet & Greets con jugadores. También nuestros partners han podido disfrutar de estas experiencias al ser invitados a un gran evento de fidelización realizado alrededor del Real Betis vs Real Madrid.

Nuestros partners han dispuesto de activos tan importantes como los escort kids al comienzo de partidos de gran nivel, así como presentaciones en la sede de LaLiga, promociones de entradas y camisetas, o acciones con embajadores.
Por otro lado, se da continuidad al proyecto LaLiga Genuine Santander que cuenta con el apoyo de sus marcas asociadas: Santander, Puma, El Corte Inglés, Allianz, Danone, Telepizza y Panini.

Además, como parte de las acciones del departamento, cabe destacar la instalación de lonas de bienvenida en las jornadas 1 y 2 en los estadios de LaLiga Santander y LaLiga SmartBank, las entregas del MVP al mejor jugador del mes.

De nuevo, no cabe olvidar la gran crisis que ha azotado nuestro deporte en los últimos meses, por lo que todas las acciones mencionadas anteriormente para nuestros patrocinadores internacionales fueron replicadas con nuestros partners nacionales, uniéndose todos para tratar de minimizar el impacto de esta crisis.

Programa de patrocinio nacional e internacional de LaLiga ejercicio 2019/2020

• Franquicias y Licencias

Se ha desarrollado el concepto de LaLiga Lounge y se ha transformado en LaLiga Twentynine´s, un concepto 2.0 de sportbar que acerca a los clubes de LaLiga Santander a los fans de todo el mundo siguiendo con nuestra estrategia de internacionalización. Con este concepto de LaLiga Lounge se ha inaugurado un nuevo local en Egipto.  Se ha firmado el primer acuerdo de museos itinerantes en diferentes territorios de América Latina tales como México, Chile, Colombia y Perú. A su vez, se ha grabado el primero “Talent Show” en Brasil bajo el nombre de “Bravo” y se está explorando la posibilidad de ampliar territorios.