AUDIOVISUAL

Introducción

El Área Audiovisual se encarga de todos los aspectos que engloba el producto televisivo de la competición. En primer lugar, desarrolla el Reglamento para la Retransmisión Televisiva y evalúa su cumplimiento por parte de los Clubes. Posteriormente, en base a estas pautas de retransmisión, lleva a cabo la supervisión de la producción de TV de los partidos y finalmente se responsabiliza de la distribución de la señal en todo el mundo. Así mismo, en esta área también se confecciona la parrilla de contenidos para la programación internacional de LaLiga y se coordinan diferentes activaciones de marca en países estratégicos para el crecimiento de la competición. Desde esta Área de LaLiga también se combate la piratería audiovisual tomando acciones precisas para erradicarla con el objetivo de redirigir el tráfico a los organismos de radiodifusión autorizados y, por último, se realizan multitud de acciones con los operadores que han adquirido los derechos audiovisuales, tanto en España como en el resto del mundo, con el proyecto “LaLiga Experience”.

Producción televisiva

Durante la temporada 2019/2020, LaLiga ha continuado su apuesta por el enriquecimiento de la producción televisiva de sus encuentros introduciendo mejoras en la producción de la señal de partido de las retransmisiones de sus partidos de LaLiga Santander y LaLiga Smartbank.

Al final de la presente temporada, son ya doce los estadios equipados con la cámara aérea. Una tecnología que permite una gran riqueza visual de planos en las producciones televisivas de los partidos, incorporándose a lo largo de la temporada 19/20 los estadios del CD Leganés, Granada CF y Real Sociedad CF. Además, se han instalado siete sistemas de Replays360º, añadiendo al Real Betis a principios de esta temporada, y por primera vez hemos implementado repeticiones volumétricas 360 º en El Clásico de la segunda vuelta, gracias a la tecnología Intel de última generación.

En estos últimos meses se ha afianzado la política de control de calidad de las emisiones, haciendo un seguimiento continuado de todas las retransmisiones a través de diferentes canales (Directores de Partido en los estadios, control propio en remoto mediante monitorización de las retransmisiones y evaluación externa de la productora). A través de este triple filtro, se ha conseguido seguir mejorando la calidad y corregir pequeñas incidencias, mejorando el producto televisivo.

Asimismo, con motivo del inesperado escenario de disputa de partidos a puerta cerrada que se ha vivido durante el último tramo de la competición, con ocasión de la pandemia del COVID-19, la producción de los encuentros ha debido modificarse para ajustarse a las restricciones impuestas por motivos sanitarios. Se ha aprovechado esta circunstancia para recolocar posiciones de cámaras en lugares inviables hasta la fecha en partidos disputados con público y que han supuesto un valor añadido en la retransmisión.

Finalmente, LaLiga ha tratado de neutralizar el efecto de “vacío” de los estadios sin público en la retransmisión televisiva, mediante dos apuestas altamente ambiciosas y arriesgadas, como son la recreación del efecto de público virtual y de audio virtual -gracias a la colaboración de socios y proveedores de primera línea como Mediapro, Virtz y EA Sports- las cuales han sido acogidas muy favorablemente por los telespectadores y han constituido una referencia para otras competiciones a nivel mundial.

Directores de Partido y Reglamento TV

La figura del Director de Partido ha reforzado, una temporada más, su condición de representante oficial de LaLiga a nivel operativo, supervisando la aplicación de los protocolos establecidos y coordinando los operativos propios de cada encuentro, así como adquiriendo una perspectiva transversal dentro de la organización, con el desempeño de diversas funciones propias de distintas áreas fuera del ámbito de los propios partidos. El número de designaciones en las distintas competiciones y funciones ha superado las 1.700 actuaciones, generando unos 5.000 informes reportados a los diferentes departamentos. De este modo, los Directores de Partido han desempeñado su trabajo en LaLiga Santander y LaLiga SmartBank, así como coordinado la realización de las auditorías de televisión y supervisado el correcto desarrollo del Club Video Day.

Como principal novedad en la evolución de la figura, la interrupción de la competición debido al COVID-19 ha propiciado que los Directores de Partido hayan ampliado exponencialmente su radio de acción, pasando a desempeñar funciones de inspectores del Protocolo de vuelta a los entrenamientos y del Protocolo de vuelta a la competición, así como funciones de acompañamiento de las expediciones en sus desplazamientos y control de la realización de las pruebas médicas periódicas, entre otros. Por tanto, el proyecto ha adquirido una posición referente, más global y estructural, dentro de la propia organización, contando con presencia diaria en los entrenamientos, así como en los encuentros de ambas categorías.

En el área de Reglamento TV se ha continuado con éxito con la implantación del Reglamento para la Retransmisión Televisiva. En la temporada 2019/2020 se ha continuado con la disminución del número de incumplimientos, fruto del mayor nivel de cumplimiento por parte de los Clubes/SAD, así como merced a la flexibilización del protocolo de entrevistas post partido tras la reanudación de la competición a causa del COVID-19. De este modo, se ha reducido en 39% el volumen de incumplimiento con respecto a la temporada 2018/2019 en LaLiga Santander, mientras que en LaLiga SmartBank la reducción ha sido del 5% a la temporada anterior.

Acreditaciones

En la presente temporada 2019/2020, se han acreditado a través de la plataforma de acreditaciones de LaLiga un total de 24.662 personas para LaLiga Santander, 20.319 personas en LaLiga SmartBank entre TV sin derechos, radios, fotógrafos, medios oficiales de los Clubes, grabaciones especiales y otros colectivos (VAR, Scouters, Mediacoach etc). Además, esta temporada, por primera vez, el departamento se ha encargado de gestionar las credenciales de los medios de prensa escrita y digital de LaLiga SmartBank con unos resultados muy favorables para los clubes/SAD que han visto como su volumen de trabajo se ha reducido considerablemente.

La reanudación de la competición tras la pandemia sufrida por el COVID-19 ha supuesto un auténtico desafío para el departamento, que ha tenido que gestionar la gran cantidad de solicitudes de acreditación para los partidos que se han disputado en un breve espacio de tiempo. A causa de la emergencia sanitaria, y siguiendo el protocolo de vuelta a la competición, se han puesto en práctica las consecuentes limitaciones de entrada en los estadios, de manera que el número de trabajadores de medios de comunicación que han podido acceder al estadio se ha limitado. Este hecho ha provocado que la cifra de personas acreditadas en las últimas jornadas se haya reducido drásticamente.

Con el objetivo de mantener los estándares de seguridad y siguiendo el protocolo de vuelta a la competición, se ha producido un nuevo modelo de acreditaciones que marca los diferentes accesos a las zonas del estadio en función del color de la credencial. Asimismo, se han producido pegatinas en tinta de plata que ofrecen un efecto de espejo y que visualmente han sido de gran ayuda a la hora de identificar aquellas acreditaciones que han sido visadas por los directores de partido. El modelo está compuesto por el logo de LaLiga y un código alfanumérico aleatorio y único para cada encuentro.

En el ámbito de Aplicación de Reglamento TV se ha seguido trabajando en el diseño, producción y envío a Clubes de los siguientes soportes empleados los días de partido: traseras flash y superflash, pegatinas para cámaras autorizadas, protectores para las cámaras situadas en terreno de juego, espumillas de micrófonos, paraguas para las entrevistas superflash, petos identificativos para los medios de comunicación acreditados y fundas-lanyards para las acreditaciones.

Calidad del césped y terrenos de juego

REPRESENTACIÓN DE LALIGA EN FOROS DEL SECTOR

LaLiga ha sido invitada como participante en el grupo de trabajo de la UEFA que está determinando los estándares de calidad de los terrenos de juego, asistiendo a la reunión convocada en Colonia (Alemania) al respecto, además de comunicaciones electrónicas posteriores. Igualmente ha participado en el Congreso anual de Asociación Española de Greenkeepers (asistentes de España), así como en el Stadium Grow Lighting Masterclass (asistentes de toda Europa, virtual).

Un año más, la APP Greenkeeper y la capacidad de recopilación de datos de los terrenos de juego ha sido muy reconocida en el sector, así como la continua mejora de la calidad de los terrenos de juego en que se disputa la competición.

GRUPO DE TRABAJO CALIDAD DEL CÉSPED

Se han realizado tres reuniones con representantes de los clubes de LaLiga Santander, la primera de ellas presencial y las dos siguientes virtuales.
Esta temporada se ha llevado a cabo la primera reunión con representantes de LaLiga Smartbank, de forma presencial y otras dos virtuales.

ACUERDO LUCES DE CRECIMIENTO CON STADIUM GROW LIGHTING

La empresa Stadium Grow Lighting (SGL) es líder mundial en luces de crecimiento para césped, con más de 150 estadios alrededor del mundo.
Se ha negociado un acuerdo con SGL para que los clubes afiliados puedan disponer de mejores condiciones de compra y alquiler que las que conseguirían negociando precios por separado.

DISEÑO DE AUDITORÍAS DE SISTEMAS DE RIEGO

Las ineficiencias en los sistemas de riego suponen un aumento de costes y una pérdida de calidad de los terrenos de juego; motivo por el cual se realizarán la próxima temporada auditorías de todos los sistemas que los componen. Para ello se ha llevado a cabo el diseño de dichas auditorías.

EFECTOS COVID-19

La situación generada por la COVID-19 ha tenido una serie de alteraciones sobre el mantenimiento de los terrenos de juego, por lo que se ha debido reforzar mucho el apoyo de consultoría en diversos ámbitos.
En primer lugar, respecto a las restricciones legales al mantenimiento especialmente durante la quincena en la que se paralizaban las actividades no esenciales; se les dio una base legal para poder continuar con el mantenimiento.
En segundo lugar, en relación a la reducción del tiempo disponible entre temporadas para realización de labores necesarias y reducción de presupuestos por el impacto económico del periodo en el que la competición ha estado interrumpida. Ha sido necesario estudiar cada caso y proponer soluciones individualizadas.
Finalmente, ante la disputa de encuentros muy seguidos en una época del año inusual, las plantas han venido sufriendo por las altas temperaturas y han adolecido de poca capacidad de recuperación, riesgo de enfermedades de césped, transiciones a bermuda mientras se disputan encuentros, etc. Todo ello ha supuesto un reto formidable para los responsables de mantenimiento a los cuales se les ha apoyado notablemente desde LaLiga.

Contenidos y Programación

A principios de la temporada, el canal internacional LaLigaTV arrancó sus emisiones en Reino Unido e Irlanda a través del operador de televisión Premier Sports. Coincidiendo con este lanzamiento, y dado el carácter estratégico de este territorio, el canal se refuerza con un aumento de su programación. Por un lado, el programa magazine “Viva LaLiga” aumenta su número de invitados en plató para comentar la actualidad de LaLiga.

Además, se añade un programa de previa y post (LaLiga Live) que enlaza los partidos durante cada jornada del campeonato. De este modo, durante el fin de semana los espectadores pueden disfrutar de hasta 26 horas de contenido en directo entre partidos y programas.

Durante la semana, se estrena el informativo diario LaLiga News que ofrece la actualidad de todos los equipos en dos ediciones diarias de 30 minutos. Finalmente, el canal ve reforzada su apuesta por los contenidos de post producción con el programa “LaLiga Talking Football”, presentado por el reputado periodista Guillem Balagué, en el que se entrevistan a estrellas de LaLiga del pasado y del presente. El primer programa se grabó en Qatar para conocer el día a día del exjugador del FC Barcelona Xavi Hernández.

El 1 de marzo de 2020, durante la disputa de El Clásico en el Santiago Bernabéu, LaLiga marcó otro hito tecnológico al convertirse en la primera retransmisión de fútbol en emitir una repetición en vídeo volumétrico. Esta tecnología es una evolución del sistema de repeticiones en 360 grados que LaLiga tiene disponibles en 7 estadios. Las imágenes de vídeo volumétrico se caracterizan por su espectacularidad ya que permiten seguir la jugada en movimiento como si el espectador estuviese dentro del terreno de juego. Esta innovación tecnológica ofrece una experiencia inmersiva y se enmarca en la estrategia de LaLiga de constante evolución de las retransmisiones de sus partidos.

La producción de contenidos se vio alterada por el periodo en el que la competición estuvo interrumpida. Durante esas semanas sin partidos, se crearon nuevos programas para dar apoyo a la programación de todos los operadores con derechos del mundo. En primer lugar, se produjo el programa QuédateEnCasa en el que los propios jugadores relataban cómo transcurría su confinamiento desde sus casas. Los futbolistas grababan estos contenidos en los que nos mostraban sus rutinas familiares y pasatiempos favoritos.

Tras QuedateEnCasa, llegó VoverEsGanar que cogió el relevo cuando las plantillas volvieron a los entrenamientos. Además de estos dos programas, se produjeron contenidos con material de archivo como “LaLiga Nations”, que a través de sus 10 episodios relataba el impacto de los jugadores de diferentes nacionales que han dejado su impronta en la historia de LaLiga.

“LaLiga Clubs” analizaba la historia e idiosincrasia de cada uno de los equipos de LaLiga Santander y “Goles Vintage” repasaba los 10 mejores goles de los principales delanteros de la historia del campeonato. Durante los meses de mayo y junio, desde el departamento de Contenidos, se ofreció apoyo al operador nacional Movistar+ para trabajar conjuntamente en la producción del programa El Partidazo así como en la creación de contenidos promocionales con jugadores.

La reanudación del campeonato trajo consigo numerosos retos de producción de contenidos. Todos ellos se plasmaron en dos documentales que se estrenaron en los meses de junio y julio. En primer lugar, HoySeJuega ofrecía a los espectadores una visión privilegiada de todo lo que pasa “entre bastidores” de los partidos de LaLiga bajo las normas sanitarias y de seguridad estipuladas en el Protocolo de vuelta a la Competición. Posteriormente, un segundo documental analizaba todas las innovaciones tecnológicas implementadas en los partidos a puerta cerrada. En este programa, de 26 minutos de duración, el espectador podía descubrir cómo se crean las gradas virtuales o cómo se recrea el sonido de los aficionados durante las retransmisiones.
Durante la temporada, la OTT de LaLiga -LaLigaSportsTV- ha experimentado un crecimiento en el número de registros y en las audiencias en su segundo año de vida. 898.617 usuarios se han registrado en la OTT desde el inicio y por segunda temporada consecutiva han podido disfrutar de una oferta deportiva que ha tenido a la ASOBAL, la LNFS y la LEB ORO como sus pilares básicos. Hasta la interrupción de la competición a causa del COVID-19 se habían emitido 254 partidos de estas tres competiciones, un 20% más que hace un año en ese mismo momento de la temporada.

Durante el confinamiento, la OTT registró su récord histórico de audiencia en un evento: 10.913 usuarios únicos siguieron “LaLiga Santander Fest”. Este registro fue posteriormente superado hasta en tres ocasiones durante los Play-Off por el título de la LNFS y los Play-Off por el Ascenso a la Primera División del fútbol sala. El nuevo tope ahora son los 17.511 usuarios únicos que siguieron el Viña Albali Valdepeñas - Osasuna Magna. La oferta relacionada con el fútbol también se ha multiplicado en este segundo ejercicio. Además de los resúmenes de los partidos de LaLiga Santander y de LaLiga SmartBank, también se han emitido los programas que ha elaborado LaLiga para los operadores nacionales e internacionales. Partidos completos de anteriores temporadas, así como resúmenes de encuentros históricos han sido otros contenidos que LaLigaSportsTV ha ofrecido a sus usuarios registrados.

La OTT también ha alcanzado un acuerdo con la “Russian Premier League” y ha ofrecido en directo todos los partidos de las últimas 8 jornadas de un torneo que ha proclamado campeón al Zenit de San Petersburgo. En esta segunda temporada, LaLigaSportsTV ha vuelto a ofrecer el Campeonato del Mundo de “Superbikes” y los partidos del circuito de fútbol playa “Beach Soccer Worldwide”. El contenido procedente de las Federaciones también ha aumentado su oferta y éstas ya disponen de 29 canales propios que dan visibilidad permanente a sus deportes y competiciones.

Operadores Internacionales

Se ha continuado trabajando estrechamente con los operadores internacionales de LaLiga para promocionar sus emisiones y la competición en sus territorios. En agosto de 2019 tuvo lugar el cuarto Seminario de Televisión ("LaLiga TV Workshop") para compartir con ellos las novedades de producción de la temporada y otros temas relevantes. Durante el workshop, además de la producción se comentaron los diferentes servicios disponibles en los estadios para personalizar sus emisiones, la nueva identidad sonora de la Competición, la aplicación del servicio Mediacoach para elaborar informes de apoyo a los comentaristas de los canales y se presentaron asimismo las diferentes acciones que se están trabajando a nivel internacional a través de LaLiga Global Network. Tuvo lugar en Bilbao y San Sebastián con visitas al Athletic Club y la Real Sociedad, S.A.D. para conocer de primera mano como trabajan ambos Clubes y explorar en primera persona sus instalaciones deportivas. Como colofón del seminario, los asistentes pudieron disfrutar de la emoción de un derbi vasco en San Mamés. Un total de veintidós operadores de los cinco continentes y cuarenta y seis representantes de los mismos asistieron en esta ocasión.

Esta temporada LaLiga Santander ha sido retransmitida por 103 operadores internacionales con emisión en 182 países.

En el Reino Unido e Irlanda, LaLiga ha apostado por el lanzamiento del canal 24 horas de LaLiga (LaLigaTV) junto al operador Premier Sports. El Canal se distribuye actualmente a través de la propia Premier Sports, Sky Sports y Virgin. Desde LaLiga se han llevado a cabo, conjuntamente con el operador, diferentes campañas de promoción del Canal a lo largo de toda la temporada.

Respecto a LaLiga Smartbank, se ha seguido incrementado la emisión de la competición a nivel internacional. Además de los operadores internacionales que ya emitían los partidos (beIN USA, ESPN Latinoamérica, DirecTV Latinoamérica, y Sky México, entre otros), se han emitido también en el canal oficial de LaLiga en YouTube, alcanzando una difusión de los partidos en un total de 123 países, en esta modalidad de emisión. Asimismo, treinta operadores han emitido el programa de resumen de cincuenta minutos con las mejores imágenes de cada jornada dando así mayor difusión a la competición y a los clubes participantes. La participación de jugadores japoneses en tres equipos (SD Huesca, Real Zaragoza y RC Deportivo), ha llevado a cerrar un acuerdo para la emisión de los partidos de estos clubes por parte de Wowow, el operador que también retransmite LaLiga Santander en Japón.

Durante esta temporada, se ha iniciado el proceso de venta de derechos audiovisuales en Europa para la temporada 2021/22 en adelante, y se ha llegado a acuerdos en Balcanes, Bulgaria, Dinamarca, Noruega, Suecia, Finlandia, Países Bálticos (Estonia, Letonia, Lituania), Chipre, Holanda, Malta, Rusia, Suiza, Hungría, Portugal, República Checa y Eslovaquia. Adicionalmente, se ha realizado un proceso de venta en África, donde se han alcanzado acuerdos en no-exclusiva con varios operadores, que emitirán en inglés, francés y también en portugués los partidos de LaLiga Santander y los play-offs de LaLiga Smartbank. En otros territorios como Israel, Caribe, México, Centroamérica y Latinoamérica se han renovado los acuerdos hasta la temporada 2023/24.

Pese a los tres meses en que las competiciones han sido aplazadas por la situación excepcional del COVID-19, se ha seguido trabajando muy de cerca con los operadores internacionales, dando respuesta y soluciones a las consultas planteadas. A fin de apoyarles y seguir difundiendo contenido de la competición durante este periodo hasta la reanudación de la Competición el 11 de junio 2020, se han producido y distribuido nuevos programas y también se les han ofrecido eventos de E-Sports donde han participado jugadores de LaLiga Santander.

Protección Global de Contenidos

Acciones judiciales, extrajudiciales y administrativas:

Europa:

1- Dinamarca: LaLiga obtuvo del Tribunal Supremo una decisión que ratificó el bloqueo de rojadirecta en Dinamarca. Por primer vez, dicho Tribunal otorga protección de derechos de autor a la producción de un evento deportivo, por ende, es una decisión trascendental.

2- Rusia: LaLiga obtuvo una orden de bloqueo contra tres webs de streaming ilegal en Rusia. A raíz de esto, también se inició una colaboración en materia de piratería con el operador Telesport, que retransmite LaLiga Santander en el territorio.

Latinoamérica:

1- Argentina: LaLiga inició una acción penal conjunta - con DIRECTV y Turner - contra quienes estarían detrás de dos importantes plataformas de IPTVs ilegales.

2- Colombia: LaLiga colaboró con DIRECTV en la preparación y presentación de una acción penal contra quien estaría detrás de una importante plataforma de IPTV ilegal.

3- Ecuador (i): LaLiga y FOX obtuvieron una orden de bloqueo contra webs de streaming ilegal. Sin embargo, la legitimación de LaLiga fue cuestionada por el ente Administrativo a cargo del caso, por ello, LaLiga apeló la decisión para que se le reconozca su legitimación.

4- Ecuador (ii): LaLiga y DIRECTV obtuvieron una decisión favorable contra “Megaplay” (IPTV) que permitió bloquear la señal ilegal de DIRECTV que estaba utilizando dicha plataforma.

5- Uruguay: LaLiga inició una acción penal conjunta - con DIRECTV y Turner - contra quien estaría detrás de una importante plataforma de IPTV ilegal.

MENA y Asia:

1- Arabia Saudí: LaLiga colaboró en el procedimiento iniciado por Qatar contra Arabia Saudí ante la Organización Mundial del Comercio por el caso beoutQ. En 2020 se emitió la resolución favorable para Qatar, requiriéndole a Arabia Saudí que adapte sus medidas para la correcta protección de los derechos de Propiedad Intelectual en su territorio.

2- Singapur: LaLiga obtuvo una orden de bloqueo contra 17 webs de streaming ilegal y 41 webs asociadas a la venta de dispositivos ilegales. La acción fue liderada por CAP (Coalition Against Piracy) y también participaron Premier League, Discovery, BBC y TVB.

3- Indonesia: LaLiga solicitó el bloqueo de webs de streaming ilegal en Indonesia a través de la coalición antipiratería CAP (Coalition Against Piracy), la cual lideró esta iniciativa.

África :

1- Sudáfrica: LaLiga - junto con SuperSport - está preparando una acción judicial para obtener una orden de bloqueo contra webs de streaming ilegal en Sudáfrica.

2- Kenia: LaLiga - junto con SuperSport – tiene en marcha una acción administrativa para obtener una orden de bloqueo contra webs de streaming ilegal en Kenia.

3- Gabón: LaLiga - junto con Canal+ - tiene una marcha una acción judicial contra un cableoperador local que emite el contenido de LaLiga ilegalmente.

4- Senegal: LaLiga - junto con Canal+ - tiene una marcha una acción judicial contra un cableoperador local que emite el contenido de LaLiga ilegalmente.

Medios periodísticos:

Coaliciones:

Colaboraciones:

Foros y conferencias:

1- World Football Summit (Madrid – septiembre 2019).
2- SKY - Jornada de Capacitación sobre Piratería (Tegucigalpa – octubre 2019).
3- NBC Universal - Foro Antipiratería (Miami - noviembre 2019).
4- DIRECTV – Congreso Deporte con Ciencia (Buenos Aires – noviembre 2019).
5- Sports Video Group Sports OTT Forum (Nueva York – marzo 2020).
6- AAPA - Audiovisual piracy and the pandemic: an exit strategy (Online – abril 2020).
7- CAP (Coalition Against Piracy) Virtual Seminar (Online – junio 2020).
8- Dataxis - SporTV Series Europe Virtual Panel (Online – julio 2020).

Otros:

1- Relación con broadcasters: Existe una relación muy fluida con prácticamente todos los licenciatarios internacionales de LaLiga. Esta proximidad con los operadores ha supuesto una mejora de la protección de contenidos que se ha materializado en acciones muy diversas, a modo de ejemplo: cierres de páginas webs, eliminación de contenidos de LaLiga y/o bloqueos; apoyo en la promulgación de nuevas legislaciones de propiedad intelectual; personación conjunta y agilización de acciones judiciales en España; colaboraciones tecnológicas, etc.

2- SportsPro OTT awards: LaLiga recibió el premio a la mejor entidad en materia de antipiratería. Compitieron por el premio empresas como: Fiend MTS, Nagra, entre otras.

3- INDECOPI (Perú) – e-book: LaLiga colaboró con la redacción de un artículo sobre la Propiedad Intelectual y su relación con el fútbol, para un e-book de INDECOPI (Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual).

4- Mobibase: Fruto del trabajo del Departamento en general y de la presión ejercida por el área de Protección Global de Contenidos, se ha conseguido regularizar la situación de una empresa francesa que estaba comercializando clips de la competición de forma ilegal.

5- Notas de Prensa: Desde Protección Global de Contenidos se han realizado varias notas de prensa sobre casos de éxito (Dinamarca, Singapur, Rusia, Arabia Saudí, etc.).

Protección Tecnológica de Contenidos

1- Resultados obtenidos en redes sociales y otros entornos digitales

Durante la Temporada 2019/20, se ha efectuado la denuncia de 375.862 videos en todas las redes sociales, de los cuales han sido eliminados 357.178 videos (95,03%). Además, esta temporada se ha seguido denunciando videos en YouTube a través de la herramienta de Content ID, reclamando un total de 903.000 vídeos. Con esta acción los vídeos del canal oficial de LaLiga han aumentado notablemente sus visitas.

En la presente temporada se ha introducido el proceso de denuncia de la plataforma de mensajería Telegram, en la que se han denunciado 1.247 vídeos, eliminándose todos ellos (100%).

De manera paralela, en la temporada 2019/20 se ha iniciado el proceso de monitorización y denuncia de Cyberlockers, páginas que comparten enlaces de descarga directa. Se han denunciado 5.185 vídeos de los que han sido eliminados 5.085 vídeos (98,1%).

Con respecto a perfiles denunciados por uso indebido de logo y marca, se han realizado un total de 8.391 denuncias en diferentes redes sociales, consiguiendo la supresión de 6.430 perfiles.

Incidiendo en los perfiles que se dedican a hacer emisiones en directo a través de Facebook Live, se han denunciado un total de 10.911 perfiles diferentes, de los cuales 4.798 han sido eliminados.

En la plataforma Google, se han denunciado 561 páginas de Blogspot (264 eliminadas) y 36.008 URLs para des-indexar de su motor de búsqueda (27.419 URLs retiradas).

De un total de 1.370 aplicaciones denunciadas de aplicaciones móviles, tanto de Google como de Apple, se han conseguido retirar 1.209 (88,25%), desglosadas del siguiente modo:

LaLiga – 922 aplicaciones denunciadas y 822 aplicaciones eliminadas (89,15%).
Jupiler Pro League (Bélgica) – 390 aplicaciones denunciadas y 346 aplicaciones eliminadas (88,72%).
Dorna Sports – 58 aplicaciones denunciadas y 41 aplicaciones eliminadas (70,69%).

En los portales online de anuncios de compraventa se han detectado 46.490 anuncios de servicios fraudulentos de IPTV/Cardsharing, consiguiendo la eliminación de 41.489.

Respecto a servidores de Cardsharing, se han localizado 141.847 IPs y 10.753 servidores de DNS. Gracias a los acuerdos del departamento con varias empresas de DNS, se ha logrado la retirada de 10.846 entradas DNS.

Finalmente, 570 webs que emiten en streaming nuestros partidos de LaLiga de forma fraudulenta han sido registradas y analizadas.

Monitorización YouTube: Durante la temporada 19/20 (1 jul 2019 – 30 jun 2020) se han obtenido unos ingresos totales de 1.586.247,49 € de los cuales 902.998,50 € (57%) pertenecen a reclamaciones realizadas por parte del Departamento de Protección Tecnológica de Contenidos de LaLiga sobre vídeos de terceros.

2- Colaboraciones y Acuerdos

Colaboración con Telefónica en el bloqueo de websites e IPTVs en España: Tras la sentencia publicada el 11 de febrero de 2020 en relación con el bloqueo de websites de streaming e IPTVs en España, LaLiga mantuvo una reunión con Telefónica para analizar la posibilidad de incluir dominios monitorizados por dicha competición en el citado listado.

Tras conocer dicha información, el Departamento de Protección Tecnológica de Contenidos de LaLiga comenzó a reportar websites e IPTVs con contenido de Movistar LaLiga a Telefónica con la finalidad de solicitar su bloqueo en España. Durante la Temporada 2019/20, se ha solicitado el bloqueo de seiscientas cinco (605) plataformas websites e IPTVs de manera conjunta entre Telefónica y LaLiga para el territorio español.

Asimismo y en relación con dicho asunto, el Departamento de Protección Tecnológica de Contenidos de LaLiga ha desarrollado una herramienta que permite comprobar los bloqueosaplicados por diferentes operadoras para determinadas websites e IPTVs reportadas. Con una periodicidad semanal, se analiza la efectividad con la que han ejecutado los bloqueos las diferentes operadoras españolas (Movistar, Vodafone, Orange, etc.).

Colaboración grupo trabajo varios tenedores de derechos contra la IPTV en España: Tras formar y organizar un grupo de trabajo con varios tenedores de derechos de diversos sectores, se presentó ante la Policía Nacional un listado total de cincuenta (50) plataformas de IPTV que operan en España para su investigación y desarticulación. Hasta la fecha, se han desarticulado varios entramados que daban soporte a estas IPTV y se continúa investigando diversos entramados reportados con la finalidad de desarticularlos. Cabe destacar que, para el planteamiento inicial, el Departamento de Protección Tecnológica de Contenidos de LaLiga elaboró un listado de diez (10) clusters o conglomerados que englobaban un total de cuarenta y seis (46) IPTVs relevantes para su potencial denuncia. Asimismo, LaLiga elaboró y aporto al resto de tenedores de derechos los informes técnicos correspondientes a cada uno de los entornos citados con la finalidad de ofrecer soporte en la investigación y presentación de las correspondientes denuncias para dichas plataformas de IPTV.

Acuerdos con compañías de Hosting: Durante la Temporada 2019/20, el Departamento de Protección Tecnológica de LaLiga ha colaborado con numerosos hostings internacionales que dan soporte a websites y plataformas de IPTV que comparten contenido de nuestra competición. Desde LaLiga, reportamos todos aquellos entornos digitales que comparten contenido ilícito de LaLiga y las compañías de hosting se encargan de notificar al dueño del dominio para que retire el contenido ilegal que está emitiendo y/o para indicarle que elimine el dominio. Se han obtenido numerosos resultados favorables durante la Temporada 2019/20 con varias compañías de hosting que están ofreciendo apoyo en la lucha contra la piratería audiovisual. Asimismo, se están manteniendo conversaciones con otras compañías de hosting con la finalidad de obtener acuerdos similares que nos ayuden y ofrezcan soporte en la lucha contra la piratería audiovisual.

Acuerdos con broadcasters y otros: Durante la Temporada 2019/20, el Departamento de Protección Tecnológica de Contenidos de LaLiga ha colaborado con numerosos broadcasters y otras entidades en la protección de nuestro contenido. A continuación, se desglosa un listado de dichos broadcasters y compañías:

1- beIN Sports USA: Reporte de enlaces en redes sociales a través del Bot de Marauder.

2- beIN MENA: Reporte diario de grabaciones de su contenido en IPTVs ilegales monitorizadas en la herramienta Blackhole. Una vez reportadas dichas grabaciones, beIN MENA analiza el watermarking de las mismas en busca de usuarios ilegales.

3- Sky México: Reporte de enlaces en redes sociales a través del Bot de Marauder y realización de informes técnicos de aplicaciones móviles que nos reportan.

4- Cosmote TV: Reporte de enlaces en redes sociales vía mail.

5- MCNC (Multicultural Network Corporation): Reporte de aplicaciones móviles con contenido de nuestra competición para nuestro análisis y reporte.

6- Folding at Home: Cesión de la capacidad de procesamiento sobrante a diversas universidades americanas que intentan resolver, mediante la computación distribuida, problemas médicos o bioquímicos.

7- Premier Sports: Reporte de informes técnicos relativos a websites.

8- NOS Portugal: Intercambio de plataformas IPTV con contenido de LaLiga y/o con contenido de NOS para que cada parte realice las acciones legales oportunas que consideren en sus respectivos países.

3- Servicios de protección tecnológica de contenido ofertada a terceros

Servicios de protección de contenidos ofertados a Jupiler Pro League (Bélgica): Desde el 5 de febrero de 2018, el Departamento de Protección Tecnológica de Contenidos de LaLiga ofrece sus servicios de protección tecnológica de contenido a la competición belga. Desde LaLiga, se monitoriza todo aquel contenido ilegal publicado en redes sociales, aplicaciones móviles, blogspots y websites de streaming y se solicita su eliminación o desindexación del motor de búsqueda de Google.
Asimismo, se ha determinado renovar dichos servicios de protección tecnológica de contenidos por tres (3) temporadas– Temporada 2020/21, Temporada 21/22 y Temporada 22/23.

Servicios de protección de contenidos ofertados a Dorna Sports: Desde febrero 2020, el Departamento de Protección Tecnológica de Contenidos de LaLiga ofrece sus servicios de protección de contenido a Dorna Sports, propietaria en exclusiva de los derechos organizativos, comerciales y audiovisuales relativos al Campeonato del Mundo de Motociclismo (FIM Road Racing World Championship Grand Prix), máxima competición mundial de motociclismo de velocidad y conocido por su nombre comercial/marca “MotoGP”. Asimismo, Dorna Sports ostenta los derechos relativos al Campeonato del Mundo de Superbikes (FIM Superbike World Championship), también conocido como WorldSBK, y de la Copa Mundial de MotoE (FIM Road Racing World Championship Grand Porx), también denominado MotoE. Desde LaLiga, se monitoriza todo aquel contenido ilegal publicado en redes sociales, aplicaciones móviles y websites de streaming y se solicita su eliminación o desindexación del motor de búsqueda de Google.

Servicios de protección de contenidos ofertados a INDECOPI (Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual de Perú): Desde el 1 de mayo de 2019, LaLiga cedió una licencia de uso de la herramienta Lumière a la organización INDECOPI por un periodo de tres (3) años. Dicha herramienta es plenamente utilizada por los empleados de dicha organización para la investigación y análisis de entornos web. Asimismo, LaLiga ofrece soporte técnico y asesoramiento en las investigaciones llevadas a cabo por INDECOPI.

Servicios de protección de contenidos ofertados al Ministerio de Cultura y Deporte de España: Desde el 13 de junio de 2019, LaLiga cedió una licencia de uso de la herramienta Lumière a la Sección Segunda del Ministerio de Cultura y Deporte de España por un periodo de cuatro (4) años. Dicha herramienta es plenamente utilizada por los empleados de dicha organización para la investigación y análisis de entornos web en España. Asimismo, LaLiga ofrece soporte técnico y asesoramiento en las investigaciones llevadas a cabo por el Ministerio de Cultura y Deporte de España.

1- Haiku: Herramienta empleada para la realización de las diferentes emisiones de los partidos de LaLiga Santander, Jupiler Pro League y Dorna Sports en las herramientas Creator Studio (Facebook e Instagram) y Content ID (YouTube).

2- Socktrack: Herramienta de monitorización de cuentas de futbolistas de primera y segunda división de LaLiga con la finalidad de detectar posibles publicaciones cuestionables de los deportistas.

3- Sentry: Dicha herramienta accede desde las distintas redes de operadoras españolas (Movistar, Vodafone, Orange, etc.) a los dominios listados previamente en su base de datos. En base a la posibilidad o no de acceso a los mismos, determina si la operadora desde la que se está navegando ha realizado correctamente el bloqueo. En base a dicha información, realiza un informe tipo en el que se desglosan las URLs potenciales a bloquear y la efectividad de las diferentes operadoras españolas.

4- Blackhole: Herramienta diseñada para el análisis de plataformas IPTV y cardsharing ilegales. Blackhole extrae información de las plataformas analizadas, así como de todos los canales que la componen. Además, ofrece información técnica relativa a las mismas (servidores, evidencias, etc.).

5- Lumière: Es una plataforma segura y anónima que investiga diferentes websites que comparten contenido ilegal, obtiene evidencias, investiga las infraestructuras tecnológicas que le dan soporte, identifica al infractor y elabora informes técnicos sobre dichos entornos para ser empleadas en procesos legales.

6- Marauder: Es un software desarrollado por LaLiga que rastrea redes sociales y aplicaciones móviles en busca de evidencias que comprometan los derechos audiovisuales de cualquier creador de contenido. Trabaja 24 horas al día, 7 días a la semana y 365 días al año simulando máquinas virtuales desde diferentes sistemas operativos. Desde cada una de estas simulaciones accede a diferentes entornos digitales buscando una serie de keywords o palabras claves y a través de un “sistema de inteligencia artificial” asigna un valor heurístico, ofreciendo una primera valoración de las evidencias encontradas para que posteriormente sean confirmadas por la persona encargada para esta tarea.

7- Vento: Herramienta empleada para gestionar las denuncias supervisadas en redes sociales reportadas por broadcasters, empleados de LaLiga, etc. Cabe destacar que los clientes Jupiler Pro League y Dorna Sports cuentan con dicho mismo servicio para su competición.
 

Activaciones con Operadores Nacionales

Durante la temporada 2019/2020, la primera de un ciclo de tres temporadas, se ha lanzado el nuevo canal principal para hogares en España: Movistar LaLiga. El nacimiento de este canal ha venido acompañado de una alianza estratégica entre Movistar+ y LaLiga, para dar mayor difusión a las competiciones.

Desde el partido inaugural de la temporada, el Athletic Club – FC Barcelona, la implicación del nuevo canal principal con la cobertura especial y personalizaciones de partidos ha permitido ofrecer mayor valor a los aficionados, no sólo a través del producto televisivo sino también en el ámbito de la fidelización de abonados, la implicación de los aficionados de los Clubes y la innovación tecnológica.
Durante la temporada, las activaciones con los operadores nacionales (Movistar, Orange y Mitele Plus) y los canales de televisión oficiales (Movistar LaLiga, #Vamos, Gol y LaLigaTV Bar) se han desarrollado de manera semanal y en algunos casos, diaria.

La colaboración de los Clubes/SADs en la promoción de la competición junto a los operadores nacionales ha sido un pilar clave en el apoyo a los operadores en la consecución de mayor número de abonados y una mejor fidelización de los mismos. Durante la temporada, todos los Clubes de LaLiga Santander y LaLiga SmartBank han participado activamente en acciones en redes sociales, firmas de autógrafos, el tour nacional “Área Movistar LaLiga”, promociones y experiencias en los estadios para los abonados y a través de merchandising firmado.

Especial relevancia cobran las campañas desarrolladas con el operador principal en España, llegando a participar conjuntamente en proyectos de innovación tecnológica como la integración del asistente de voz de LaLiga en Movistar Home o haber creado un equipo formado por empleados de ambas entidades para explotar oportunidades en el ámbito de Business Intelligence.

Durante los meses en los que la sociedad española sufrió de lleno la pandemia de COVID-19, Movistar y LaLiga con la colaboración de los Clubes/SADs se unieron bajo un eslogan, #VolverEsGanar, con el objetivo de trasladar a la sociedad la importancia de la vuelta a la normalidad en el deporte profesional y hacer llegar de manera directa al aficionado toda la información y novedades acerca del retorno a la competición.

En total, durante este año se han realizado más de 400 activaciones con el operador principal entre experiencias, eventos físicos, sorteos, concursos y promociones exclusivas, más de 100 activaciones con Orange y se ha colaborado con ambos en más de 1.000 piezas publicitarias sobre las competiciones en sus respectivas plataformas de pago.

El especial foco en los dos operadores de mayor importancia no ha impedido realizar más de 90 activaciones con el canal en abierto, Gol, y desarrollar más de 50 activaciones y experiencias con LaLigaTV Bar y Futbar.

LaLiga Experience

La cuarta temporada de LaLiga Experience ha seguido afianzando el éxito de este proyecto como herramienta promocional indispensable para los operadores internacionales de la Competición. Con la colaboración un año más de los tenedores de derechos de LaLiga Santander, se ha seguido reforzando las relaciones con dichas cadenas además de generar multitud de contenido exclusivo con el objetivo de ayudarles a potenciar la retransmisión de la LaLiga Santander en sus países, aumentar la difusión, visibilidad e interacción con sus abonados, así como llegar a nuevos públicos de clientes potenciales.

Tras el éxito de la anterior edición, en la temporada 2019-20 se ha dado continuidad a la estrategia de colaboración con “influencers” de todo el mundo. Así, los operadores internacionales seleccionaron a personalidades populares en sus mercados para participar en esta iniciativa acompañados por periodistas de su cadena. Juntos, pudieron vivir y contar en primera persona la pasión que despierta la mejor liga del mundo. Gracias al nuevo storytelling del proyecto, los influencers se convirtieron en los “nuevos fichajes” del Club de LaLiga Experience, pudiendo protagonizar cómo es el recibimiento del Club, pasar el reconocimiento médico con pruebas de realidad virtual, asistir al entrenamiento, entrevistar a algunos jugadores del Club, asistir a la rueda de prensa del entrenador, conocer el estadio, la ciudad, degustar las mejores tapas, y cómo no, disfrutar de uno de los mejores partidos de LaLiga Santander. La agenda de grabaciones se dividió en esas 4 fases: presentación al Club, día de entrenamiento, conocer la nueva ciudad y día de partido.

De las 19 experiencias programadas se han podido desarrollar finalmente 9 con invitados estrella que participaron en retos originales y diferentes actividades totalmente personalizadas. En total, 30 “influencers” internacionales de diferentes perfiles (youtubers, freestylers, modelos, lifestyle, actores, ex-jugadores, presentadores TV) han colaborado en la campaña y la experiencia en España.

Así mismo, 8 Clubes anfitriones han proporcionado a los participantes en estas experiencias un acceso privilegiado a sus estadios, jugadores, filosofía, valores, etc. Todo destinado a generar nuevos contenidos en torno a dichos Clubes y la Competición para su difusión internacional en los canales de TV de los operadores, sus plataformas digitales, redes sociales de los influencers participantes, las cuentas online y programas de LaLiga, los perfiles de los Clubes y otros medios bajo el hashtag #LaLigaExperience.

Se ha contado con la participación de 20 operadores internacionales, destacando cadenas como beIN SPORTS, ESPN, DirecTV, DAZN, Eleven Sports, entre otros, que han proporcionado una visibilidad del proyecto en más de 30 países.

Más información y vídeo resumen:

https://www.laliga.com/derechos-audiovisuales/laligaexperience

Concursos con abonados. De forma paralela, al inicio de la temporada se les hizo llegar a todos los operadores internacionales nuevos packs de merchandising, camisetas de los clubes, balones Puma y entradas para asistir a diferentes partidos de LaLiga Santander. De esta forma, se consigue aumentar la visibilidad en plató, interactuar y realizar concursos y sorteos en redes sociales con sus abonados, facilitándoles de esta forma la oportunidad de fidelizar y premiar a sus audiencias. Así mismo, en los casos en los que los ganadores asistieron a partidos de LaLiga Santander, se amplió el valor del premio con un tour por el estadio, camisetas personalizas y con apoyo en la agenda o recomendaciones de la experiencia con su grupo.

11 operadores internaciones con derechos han diseñado campañas promocionales en las que han premiado a sus ganadores con viajes y entradas para partidos de LaLiga Santander. A pesar de ello, varios operadores no pudieron disfrutar de dichos premios por la irrupción del COVID-19.

LaLiga TV Bar

En esta temporada, hemos colaborado con Mediapro, detentor de los derechos de explotación para el canal LaLiga TV Bar para establecimientos públicos, incentivando la contratación del servicio y la asistencia a bares para ver los partidos de LaLiga Santander y LaLiga SmartBank. Para ello, se lanzó una campaña en la que se sorteó una experiencia futbolística VIP (viaje, estancia, camiseta personalizada y asistencia a un partido de LaLiga Santander) entre los usuarios de la app FUTBAR que participaran en las diferentes porras, concursos y convocatorias a partidos.

En total se han llevado a cabo 4 experiencias entre diciembre 2019 y marzo 2020 con grupos de 4-5 ganadores junto a sus acompañantes y un coordinador de LaLiga Experience.

El contenido se ha difundido en la web y RRSS de Futbar con apoyo desde las cuentas de LaLiga. También se ha animado a los ganadores a compartir la experiencia usando el hashtag oficial para fomentar las descargas y uso de la app de Futbar.